Libros de Marketing 918 resultados

Vega Durán, Loreto

El sector jurídico español está experimentando una gran transformación caracterizada por la evolución del concepto de despacho tradicional al de empresa de servicios jurídicos. No sólo las grandes firmas, sino también las medianas y un gran número de boutiques y pequeñas firmas, son conscientes de que para mantener su competitividad ya no basta contar con los mejores profesiona...

Molero Ayala, Víctor Manuel

El impacto del Marketing en el mundo es más que evidente. Es sobresaliente. Sus logros son incuestionables. Pueden no gustarnos, pero lo cierto es que son de un alcance aún no igualado por ninguna otra función empresarial. Utiliza motores de la conducta tan potentes como el sexo, la muerte o la hacienda. Recurre a imágenes de la familia, del amor, de los seres queridos. Sus men...

Muñoz Valero, Santiago

Kotler, Philip

La duodécima edición se basa en los pilares fundamentales de las ediciones pasadas: Enfoque de dirección: el libro se centra en las principales decisiones que han de tomar los directivos de marketing y la alta dirección para armonizar los objetivos, las capacidades y los recursos de la empresa con las necesidades y oportunidades del mercado. Planteamiento analítico: ofrece h...

Renvoisé, Patrick

Este libro es el único que introduce un nuevo lenguaje que, una vez aprendido, le ayuda a construir y comunicar mensajes que influyen directamente en el verdadero decisor que tenemos dentro: el CEREBRO PRIMITIVO. Simple y fácil de recordar, el lenguaje del CEREBRO PRIMITIVO ofrece una plataforma única de comunicación que incrementa de una forma dramática su efectividad en la ve...

Cerviño, Julio

La globalización de los mercados y las empresas es un proceso irreversible que se acelera año tras año y una de sus principales consecuencias es el incremento de la intensidad competitiva global. El comercio puramente nacional es en la actualidad un comercio global, con transacciones que se realizan las 24 horas del día, los 365 días del año, lo que significa que «el mercado es...

Vv.aa.

Al presentar la combinación perfecta de conocimientos y habilidades necesarios para entender los mercados, Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing es un recurso invaluable. Peter y Olson han desarrollado y utilizado el análisis de la rueda del consumidor a lo largo de la obra para ayudar a que el lector entienda mejor como interactúan el comportamiento, afectos,...

Alcaide Casado, Juan Carlos / Soriano Soriano, Claudio

«El buen paño en el arca se vende». Este refrán, aunque es muy antiguo, parece ser la filosofía que guía a la mayor parte de los despachos y empresas de servicios profesionales. Sin embargo, esa percepción de que «al buen profesional le buscan» está cambiando. A ello contribuyen vientos de liberalización también en el sector de los servicios profesionales y la pérdida de influe...

Rosell, Sandro

Bienvenido al mundo real no sólo es un libro en qué se habla de fútbol y de negocios, o en el que se explican interesantes y divertidas historias y anécdotas sobre la vida empresarial y deportiva. Sandro no desaprovecha la ocasión para exponer todo aquello que cree que le ha ayudado a afrontar un mundo que ha sufrido en pocos años una transformación comparable a la que represen...

Moraleda García De Los Huertos, Ángel Luis

Los Consejos Fundamentales para el Vendedor constituye un abanico de consejos prácticos que están dirigidos a orientar la actividad cotidiana de quienes practican la venta, la asumen como profesión, están dispuestos a vivir con ella y encuentran su realización profesional en esta actividad. No se trata, por tanto, de disquisiciones teóricas sobre lo que se puede hacer o lo que ...

Escribano Ruiz, Gabriel / Fuentes Merino, Milagros / Alcaraz Criado, Javier Ignacio

Este manual pretende presentar de una forma clara y sencilla las distintas estrategias de marketing que puede utilizar una empresa en cada una de sus variables comerciales, precio, producto, distribución y promoción principalmente. Uno de los puntos fuertes son las interesantes actividades así como las abundantes lecturas que se desarrollan sobre casos reales que permiten trasl...

Montero, Mar{A Jose

Se trata de una colección de ejercicios con sus soluciones para los distintos temas de las asignaturas introductorias de Marketing. Incluye también baterías de preguntas objetivas con las respuestas para cada tema. La obra permite desarrollar los conocimientos teóricos adquiridos en la asignatura. Finalmente, se acompaña de un glosario con los términos más utilizados en los eje...

Soter Los Santos, Ignacio

En este libro se abordan elementos cualitativos y cuantitativos de aplicación a la Logística y al Marketing. El desarrollo es conceptual y práctico, mediante diversos casos que se aproximan a la realidad empresarial. Este es el segundo libro que reedita el autor acerca de este tema (el primero fue, también con ESIC Editorial, Logística comercial y empresarial). Se tratan los si...

Belío Galindo, José Luis

Pérez Sánchez, Manuel

¿Cuál es la fórmula del éxito de las empresas en los mercados? ¿Qué permite que muchas empresas, desde un origen local, se puedan convertir en referentes en sus sectores de actividad? ¿Cómo afecta el entorno a las decisiones de marketing? En este libro se analiza la implementación de estrategias de marketing de doce casos reales de mercado español, de diversos tamaños y sectore...

Artal Castells, Manuel

E n este libro se escuchan cuatro voces autorizadas para opinar sobre las relaciones entre los vendedores minoristas y su público: los clientes, los comerciales, los comerciantes y el autor del libro. Manuel Artal analiza las investigaciones realizadas por él mismo y otros profesionales respecto a los requisitos para mejorar las ventas a través de la comunicación y el trato con...

Braidot, Néstor P.

Los avances en la ciencia, en gran parte, nacen de un cambio de enfoque en la explicación de los hechos y en facilitar herramientas que permitan mejorar lo, resultados futuros. Esta nueva vía , a partir de la neurociencia, requiere salvar la dificultad de adentrarse en las disciplinas distantes del marco de referencia ortodoxo, como la medicina o la biología, reto que, sin dud...

Muntané, M.d.

La mayoría de los profesionales de élite se queja del tiempo que pierden en reuniones de su ámbito laboral. Por una parte son necesarias desde una perspectiva ejecutiva, y por otra en muchas ocasiones se desbordan en contenidos y exposiciones y el tiempo se les va de las manos sin cubrir objetivos. Es un libro útil para todos los sectores profesionales. Aborda los mecanismos im...

Bradley, Frank

Con el presente libro, lo que se pretende no es sólo impartir unos conocimientos más o menos amplios de comercialización exterior, sino introducir al lector en un extenso abanico de conocimientos de marketing internacional, lógicamente estructurados con el principal objetivo de desarrollar herramientas para la identificación, análisis y soluciones de problemas propios de las op...

Godin, Seth

Frente a las técnicas de marketing tradicionales, que tratan de manipular y cuantificar la propagación de información hacía los clientes potenciales. Seth Godin argumenta que fa información puede propagarse mucho más directa y eficazmente de cliente a cliente, mucho más que cuando tiene como punto de origen una empresa publicitaria. Según el autor, e6 futuro pertenecerá a qui...

Kotler, Philip

Pelton, Lou E. / Strutton, David / Lumpkin, James R.

Cooper

Cravens, David

Johansson, Johny K.

Vv.aa.

Fc

¿Es ta llamada en frío una actividad similar a la venta telefónica?, ¿se puede hacer esta actividad sin preparación, como cualquier llamada particular?, ¿es necesario disponer de herramientas, materiales, equipos, etc., para hacer estas llamadas? A la largo del presente libro se responden estas preguntas y otras muchas dudas que puedan surgir a aquellos que tengan que realizar...

Kumar, Nirmalya

Quintana Daza, Miguel Ángel

Este libro proporciona los conocimientos de márketing necesarios para poder comprender la función que la publicidad desarrolla en las organizaciones empresariales. Su contenido está dividido en tres partes: la primera está dedicada a situar el concepto del márketing en el contexto general de la economía y de la empresa (desarrollo, entorno, estrategias y sistemas de márketing)...

Vv.aa.

En los últimos años Internet se ha implantado masivamente en todas las empresas, siendo el marketing la actividad empresarial más afectada por su aparición. Además, el interés de los académicos en el estudio del comercio electrónico ha evolucionado de forma paralela al auge del nuevo medio en el ámbito empresarial. Este libro se ha planteado con tres objetivos claros. Primero, ...