Libros de Marketing 890 resultados

Schmitt, Bernd

Esta obra nos presenta un enfoque revolucionario del márketing, cuyo objetivo fundamental es la creación de experiencias holísticas en los clientes por medio de marcas que lleven asociadas percepciones sensoriales, afectivas y creativos y que les hablen de un estilo de vida. La identidad visual, la comunicación, la presencia de los productos, los sitios web y el servicio son e...

Aaker, David A.

Con colaboradores de renombre en el ámbito del márketing como David A. Aaker y Kevin Keller, este libro ofrece una mirada variada a las últimas tendencias en márketing. Este indispensable volumen ayudará a los directivos a planear e implementar programas de márketing estratégicos que abarcarán desde la creación de marcas globales hasta la gestión de los rumores. ...

Mortensen, Kurt W.

¿Es consciente de cuánto dependen su éxito profesional, sus relaciones personales, su potencial como líder y sus ingresos, de su capacidad para persuadir, influir y motivar a otras personas? Independientemente de lo que desee conseguir, El arte de influir en los demás le ayudará a hacerlo realidad. El experto en persuasión, Kurt Mortensen, ha dedicado varios años a la investi...

Llano, Felipe

¿Cómo se consigue innovar? ¿Quién es innovador hoy en marketing? ¿Qué relación hay entre su implantación y el beneficio que busca el cliente? Las empresas que relacionan sus resultados de éxito con la aplicación de la innovación en todos los ámbitos de su organización cuentan su experiencia en "Hoy es marketing". El encuentro celebrado por la escuela de negocios ESIC en 6 ciud...

Iniesta, Lorenzo

Estamos ante una obra que nos habla de arriesgados, de precursores, de emprendedores, de valientes innovadores y de previsores profetas. Una fuente de datos y de relatos que saca del olvido a muchos pioneros del márketing y los integra, por sus méritos, en la gran historia de la Humanidad. Grandes emprendedores del márketing narra, de forma sencilla y amena, el origen y los pri...

Parmerlee David

Este libro le guiará por las distintas tareas básicas del desarrollo de un plan de marketing completo y efectivo. Le enseñará cómo determinar sus objetivos, seleccionar estrategias de marketing que le permitirán alcanzar dichos objetivos, establecer un marketing mix que integre todas las actividades de marketing dirigidas a los clientes, desarrollar una gestión de proyectos y ...

Aaker, David A.

Construir marcas sólidas es una necesidad ineludible para cualquier empresa que quiera sobrevivir y prosperar en un entorno crecientemente competitivo. La marca es un activo estratégico y la principal fuente de ventaja competitiva. Para demostrarlo Aaker utiliza casos de empresas reales como General Elctric, Kodak, McDonald's y muchas otras. En este libro, Aaker expone de forma...

Alet, Josep

Las personas que están especialmente interesadas en su carrera profesional tienden a relegar su vida privada a una condición de segunda categoría. Ciertamente conseguirían mucho más, para ellos y para su carrera, si prestasen más atención a su vida privada.Este libro intenta ofrecer al lector una concepción estratégica y una visión de conjunto de las acciones y actitudes que ha...

Kotler, Philip

Cubriendo temas fundamentales los especialistas en marketing tienen que saber que Los diez pecados capitales del marketing es un libro de obligada lectura para los que quieren seguir siendo competi­tivos en un mercado cada vez más difícil. Pleno de conocimientos de mercado que sólo Kotler puede ofrecer, este libro es un excelente recurso para todas las empresas y todos los es...

Malfitano Cayuela, Óscar

El marketing es un intercambio de recursos con valor transaccional, que se realiza para satisfacer necesidades. Desde el punto de vista económico, esta satisfacción produce un equilibro transitorio entre la oferta y la demanda, puesto el centro de atención en el ser humano. El que decide la acción es el cerebro, que percibe naturalmente una realidad y crea patrones de comportam...

Barros, Rodolfo

¿Cansado de los dobles discursos y de las promesas incumplidas? Este libro no trata de los políticos, sino de las marcas y las empresas que utilizan al marketing como herramienta para el engaño. El periodista Rodolfo Barros desenmascara en estas páginas los trucos más utilizados para tentar el deseo de los consumidores y expone, de manera clara y amena, una guía para evitar la ...

Underhill, Paco

Paco Underhill, autor del bestseller Por qué compramos, nos invita a pasar un día en un centro comercial, haciendo de guía privilegiado mientras recorremos las distintas áreas, desde el aparcamiento, pasando por las tiendas y hasta los lavabos. Así, nos hacemos una idea de cómo son, cómo funcionan, cómo condicionan nuestro comportamiento como consumidores, cuál es su historia y...

Sainz De Vicuña Ancín, José María

Siskind, Barry

La gestión de eventos tiene dos dimensiones: la parte de hardware y la parte de software. Por hardware entendemos todo aquello relacionado con los materiales físicos, desde el stand o el escenario hasta los materiales que en él se presentan. El software, a su vez, incluye la planificación y la gestión del evento, que permiten la interacción entre el cliente y el organizador. Ha...

Kotler, Philip

Kotler, Philip

Belío Galindo, José Luis

En esta obra encontrará todos los pasos para realizar una auditoría de la cartera de productos, lanzar un nuevo producto, buscar nuevos mercados para él, fijar precios de forma científica, gestionar correctamente la marca y submarcas, y comunicar a través de la publicidad, promociones y relaciones públicas, etc. También hallará las claves para salir airoso ante una guerra de pr...

Belío Galindo, José Luis

A lo largo de este libro se describen los conceptos básicos del marketing desde la perspectiva de su utilización en la empresa. Se ofrecen soluciones rápidas y eficaces para el día a día de los profesionales de Marketing, Ventas, directores y gestores de pequeñas y medianas empresas: desde cómo realizar un plan de marketing, una investigación de mercado hasta gestionar la relac...

Belío Galindo, José Luis

Conozca la aplicación práctica de los principios del marketing y comerciales más actual en la empresa española. ...

Garmendia Agirre, Fermín

CONTENIDO Este libro proporciona material esencial sobre los Sistemas de Información de Marketing, conocidos como SIM (en el libro se evoluciona del SIM al SIMK), y pretende ser de utilidad principalmente para todos aquellos estudiantes universitarios, profesores y profesionales que desean adquirir una nueva perspectiva de lo que verdaderamente encierran los mismos, y que a su ...

Munuera Alemán, José Luis

Un extenso compendio de los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. complementado con nueve casos prácticos de empresas que operan en el mercado español. La novedad de esta obra estriba en que el estudiante puede constatar que los conceptos teóricos que aparecen explicados, tienen un claro e...

Tiene en sus manos una obra de consulta, fundamentalmente práctica, que contiene todos los conceptos necesarios para el desarrollo de la actividad Comercia_ y de Marketing en una empresa. En esta obra, de periodicidad anual, y constantemente actualizada para los suscriptores en su web, www.consultormk.com. encontrará los cambios y tendencias del mercado español e internacional....

Priede Bergamini, Tiziana / Martín De Bernardo González, César

Estamos ante una de las mayores revoluciones tecnológicas de la historia. El teléfono móvil se ha convertido en poco tiempo en el medio de comunicación más popular entre las personas y en un elemento imprescindible para la vida de, prácticamente, toda la población. Este escenario ha motivado la realización de este trabajo, cuyo objetivo principal es averiguar en qué medida, la ...

Seisdedos, Gildo

Moreno, Mariá

Marketing para Seres Humanos percibe que el viejo mundo de los negocios, el mundo de las relaciones entre empresarios y consumidores, está cambiando y lo está haciendo profundamente. Y se ha lanzado a la apasionante aventura de tratar de construir un nuevo mapa que permita la orientación en ese nuevo mundo que ya está sustituyendo al viejo. En este nuevo mundo, en el mundo del ...

Kerin, Roger A.

Cravens, David W.

Vv.aa.

La Promoción de Ventas ha venido a convertirse en un instrumento de creciente importancia en los mercados de gran consumo. La práctica empresarial y los presupuestos asignados son cada vez mayores para esta actividad comercial. Sin embargo, la investigación no ha ido pareja a este desarrollo, de hecho la mayor parte de los modelos se fundamentan en la literatura norteamericana....

Conde Lobato, Miguel

Fc Editorial

Como empresa de consultaría especializada en marketing, MAD Comunicación trata de plasmar en este libro los principales conceptos que esta actividad ha venido desarrollando desde sus inicios, a finales del siglo XIX, hasta estos últimos años de la primera década del nuevo siglo. El objetivo principal ha sido el de reflejar los fundamentos, teorías, principios, prácticas, etc., ...