Libros de Marketing 918 resultados

Vázquez Casielles, Rodolfo

Este libro pretende ser un instrumento de apoyo para alumnos universitarios, para directivos de empresas y para profesionales del Marketing preocupados por la satisfacción de los clientes así como por su fidelización. ...

González Vázquez, Encarnación

En este libro, profesores de diez Universidades españolas analizan los 65 casos más importantes y relevantes de dirección de marketing que se han producido en los últimos años, entre ellos los de Inditex y Zara, Mecca Cola, Bershka, Adolfo Domínguez, McDonald`s, Rcnova, Telefónica, Barceló, ZP, Iberia, ING Direct, Blockbuster, Telepizza, Infojobs, Chupa Chups... ...

Garcillán López-Rua, Mencía De

El mercado de la cosmética es un mundo muy especial, poseedor de un gran encanto, lleno de grandes contrastes del que se pueden analizar diferentes aspectos del marketing. A través de este libro, podremos entender mejor, la cada vez más estrecha relación, entre Marketing y Cosmética. El principal objetivo de esta obra, es analizar cuáles son los factores internos y externos que...

Walker

Bouillerce, Brigitte

El teléfono se ha convertido en algo más que un medio de comunicación. Hoy en día, constituye una herramienta indispensable para cualquier negocio, pero también un importantísimo medio para proyectar la imagen de empresa que usted desea ofrecer. En este libro, Brigitte Bouillerce y Françoise Rousseau nos muestran cómo debemos utilizar el teléfono para dar una imagen positiva y ...

Vv. Aa.

Este libro recoge las ponencias y trabajos en curso presentados en el XVII Encuentro de profesores universitarios de marketing y da testimonio del esfuerzo de la comunidad académica por poner en común y debatir los trabajos de investigación que se realizan en el área de Comercialización e Investigación de Mercados. Un total de 98 trabajos han sido aceptados y se presentan en es...

Lobato Gomez, Francisco

Este manual aborda desde una perspectiva muy actual y pegada a la práctica, las cuestiones más relevantes del Merchandising. A través del desarrollo equilibrado y secuencial de los diferentes tipos de contenidos que forman el libro, el lector adquirirá conocimientos y destrezas que le permitirán planificar, dirigir y ejecutar acciones de merchandising en cualquier tipo de estab...

Perez-Tome, Julio

El libro recoge todas las prácticas, ya probadas, sobre publicidad (imagen corporativa, marketing directo y promocional, comunicación y relaciones públicas) que una PYME debe conocer para crecer en su negocio.Los autores proporcionan un equilibrio entre la teoría y la experiencia en un amplio elenco de temas. Beautiful Pyme es una práctica herramienta que aporta valor a las peq...

Barranco Saiz, Francisco Javie

En los últimos años la empresa ha adquirido un compromiso con la sociedad de la que forma parte y que se ha incardinado en la propia estrategia del negocio como un componente más. Dentro de los planes estratégicos se incorporan políticas concretas de ámbito interno o externo que tienen por objeto desarrollar proyectos de acción social de la propia empresa en colaboración con en...

Maria Soledad Aguirre Garcia

La adaptación a las singularidades de los mercados es de gran importancia en estos momentos, por ello y desde una perspectiva y análisis de estrategias, en esta obra se profundiza en las particularidades de diferentes sectores de actividad económico-empresarial en lo que a la aplicación de los principios de marketing se refiere. Consta de catorce capítulos que analizan en profu...

Barquero Cabrero, José Daniel

El objetivo del libro es mejorar el mundo de la empresa a través de las Relaciones Públicas, en el que se explica por qué son indispensables para el éxito y desarrollo de la empresa global. Enseña las funciones de un director de Relaciones Públicas y a través de éste: los importantes costes que ahorra a la empresa. Conocer la forma de descubrir oportunidades para obtener credib...

Muñoz Valero, Santiago

Este libro tiene un objetivo eminentemente práctico: orientar y dirigir a los profesionales del sector inmobiliario en la implantación en su empresa de una visión marketing que focalice eficientemente todas sus propuestas comerciales en el cliente. La visión marketing y la orientación al cliente son culturas y estrategias implantadas y utilizadas por las grandes compañías que t...

Grande Esteban, Ildefonso

Marketing de los servicios es un manual riguroso en cuanto a su contenido, pero de lectura fácil. Su enfoque es el de un libro de marketing, no de organización de empresas o de gestión de recursos humanos. Trata las causas económicas que explican el crecimiento de los servicios, la implantación del marketing en las empresas que los proporcionan y los elementos claves para desar...

Xifra I Triadú, Jordi

Este libro muestra lo que las técnicas modernas del Marketing, de las Relaciones Públicas, Publicidad y Lobby son capaces de hacer por un político, por su partido o por el líder de una organización y que, aplicadas acertada­mente, pueden ayudar a triunfar a los distintos líderes dándoles la suficiente información para aumentar su capacidad de comunicación, generando credi­bilid...

Trespalacios Gutiérrez, Juan Antonio

El libro presenta una visión general del papel de la información y el conocimiento en la toma de decisiones comerciales, desarrollando la investigación de mercados a través de una serie de capítulos que explican los procedimientos para llevar a cabo estudios de mercados, la aplicación de métodos cualitativos y cuantitativos en la recogida de la información y los tipos de anális...

Vv.aa. / Rodríguez, Almudena / González, Carmen / Benítez, Magalí / Méndez Sordo, María Luisa

El Libro Rojo del Marketing en las Firmas de Abogados sale al mercado en un momento necesario. De un tiempo a esta parte, el marketing de servicios jurídicos recibe una inusual cobertura mediática pero plagada, en cierto modo, de mensajes contradictorios. Ya se ha superado el desconocimiento y la sorpresa que el término "Marketing" provocaba entre los abogados hasta hace poco. ...

López-Pinto Ruiz, Bernat

Rivera Camino, Jaime

Es verdaderamente posible manipular a una persona con mensajes ocultos que no sabe que ha recibido? En otras palabras: ¿funciona Publicidad subliminal, o no es más que una leyenda negra, atribuida al gremio de los creativos publicitarios? La influencia de los mensajes subliminales en los individuos, es un tema que ha traído mucha controversia, a pesar de haber sido probada con ...

Gómez Cáceres, Diego

El Marketing Internacional no es ajeno, a todos los acontecimientos tan cambiantes v determinantes que están afectando al mundo globalizado en el que vivimos y realizamos actualmente los negocios domésticos e internacionales. Es indudable que la continua y progresiva apertura de los mercados internacionales, ha derivado en la mayor complejidad de la operativa comer cial. En es...

Caro, Antonio

El diccionario más actual y completo en su género, con 7.000 términos definidos en español y traducidos al inglés norteamericano y británico. y diccionario inverso ` inglésespañol.: Incluye tos términos más habituales y recientes dentro del vocabulario de la comunicación y el marketing, los que se emplean a diario en el sector. Las definiciones son claras y sencillas, compren...

Pintado Blanco, María Teresa

El mercado de los adolescentes es en la actualidad uno de los más interesantes desde el punto de vista del marketing. En ellos se dan circunstancias inéditas que hacen que el marketing dirigido a este segmento se pueda desarrollar de forma espectacular: los adolescentes actuales son los más informados y los que más han estudiado hasta el momento. tienen, en su mayoría, más po...

Kotler, Philip

El Marketing Lateral ofrece refrescantes ideas de innovación en marketing para hacer frente a los desafíos del mercado del siglo XXI, caracterizado fundamentalmente por el continuo lanzamiento de nuevos productos y sobre todo de nuevas marcas, de las que sobrevivirán sólo un número reducidísimo. Para los autores de la obra el Marketing Lateral es un proceso fundamentalmente b...

Muñiz Castro, Emilio Germán

El tercer título de la colección de diccionarios VERBA. surge de la necesidad de contar con un diccionario que abarque toda Ia terminología del sector de la comercialización, que engloba varios campos conexos. El marketing, la publicidad, la distribución y las técnicas de comercialización minorista son los más destacadas, pero hay otro campo que ha experimentado un rápido desar...

Alfaro Faus, Manuel

En este libro encontrará los temas clave para conocer la teoría y la práctica del Marketing Relacional. Un grupo de profesores y ejecutivos exponen, con rigor académico y desde la vivencia empresarial, los tópicos fundamentales para comprender y aplicar este enfoque de marketing que está revolucionando la estrategia y la gestión de las empresas. Para sobrevivir en los mercados ...

Lobato Gomez, Francisco

El libro aborda de forma clara y sistemática el proceso completo de la investigación comercial. Partiendo del marco económico general se estructuran de forma secuencial, según la lógica interna de la investigación social, las diferentes etapas del proceso, que son: Análisis del macroentorno Análisis del microentorno Planteamiento de la investigación Desarrollo de la investiga...

Camarero Izquierdo, María Del Carmen

El patrimonio cultural ha adquirido en los últimos tiempos un papel de dinamizador socioeconómico y favorecedor del desarrollo local, a través de su explotación como una nueva forma de turismo: el turismo cultural. Según la filosofía actual, el marketing, orientado a conocer las necesidades de los clientes para crear productos capaces de satisfacerlas, es una herramienta necesa...

Stombouli, Karim B. / Briones, Eric / Gil San Millán, Esther

Kotler, Philip

El marketing ha experimentado grandes cambios en las dos últimas décadas, pero en ninguna parte han resultado más visibles que en los distintos sectores profesionales. Mientras que antes la promoción de los servicios profesionales se consideraba inapropiada e incluso antiética, ahora se ha adoptado como una herramienta esencial para el éxito. Los abogados, los contables, los ar...

H. Sabatino, Mariano

García Sánchez, Mª Dolores

La autora da las respuestas en este manual y aborda el negocio desde un planteamiento objetivo, con la intención de facilitar la tarea a todas aquellas personas que se quieran acercar a profundizar en él, especialmente a los nuevos distribuidores que buscan una comprensión global de lo que va a ser su entorno profesional. SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN DE VENTA DIRECTA PERSONAL.-. AS...