GARCILLÁN LÓPEZ-RUA, MENCÍA DE
El mercado de la cosmética es un mundo muy especial, poseedor de un gran encanto, lleno de grandes contrastes del que se pueden analizar diferentes aspectos del marketing. A través de este libro, podremos entender mejor, la cada vez más estrecha relación, entre Marketing y Cosmética. El principal objetivo de esta obra, es analizar cuáles son los factores internos y externos que mueven a los consumidores a comprar un determinado producto cosmético. Colores, formas, envases, slogans, valores culturales, modas, marcas tienen un significado muy especial dentro del mercado de la cosmética. La sociedad española está cambiando, los consumidores están cada vez mas informados, existe un incremento de la población inmigrante, se amplia la esperanza de vida, se reduce el numero de personas en cada familia, la mujer se incorpora al mundo laboral, la población se afana por cuidar su cuerpo, ya no sólo las mujeres si no también los hombres. Todos estos cambios van a contribuir al desarrollo de unas tendencias y patrones de consumo que serán analizados
