Marketing internacional: Estrategias para internacionalizar una marca ofrece una visión clara y práctica de los factores que condicionan el comercio global y de las estrategias necesarias para competir con éxito en entornos internacionales. En un mundo m
Tras licenciarse en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Comercial de Deusto, inició su carrera profesional en el área de Marketing como Product y Brand manager en las compañías Kanfort América y Playtex. Posteriormente se integra en Centros Comerciales Pryca, formando parte del equipo responsable del lanzamiento de sus marcas propias (productos Pryca, Tex o First Line). En 1987 funda la consultora MSC, ocupándose de los planes de Marketing de Pryca y de las marcas Fontaneda, Navidul o Rianxeira, entre otras. Tras la creación de Carrefour España, fruto de la fusión de Pryca y Continente, es nombrado director de Marketing y posteriormente, director de Comunicación de Carrefour Europa. En 2007 retoma la actividad de su consultora trabajando tanto para el área de la distribución (Maf Retail, Mioptico) como fabricantes (Jealsa) y empresas del área tecnológica. Es autor de los libros Marcas del distribuidor y MK Retail, ambos en ESIC Editorial.
