Si tenemos en cuenta que:
· Uno de cada tres euros que gastan los europeos en el comercio, lo efectúan en marcas propiedad de los propios comerciantes.
· La facturación de las marcas propias de los distribuidores más importantes, superan con creces en muchos países, la de las grandes marcas líderes.
· La marca líder, de cuota de mercado en muchos países, es una marca de distribuidor.
· Sea realmente extraño que cualquier comprador europeo o norteamericano, no tenga contacto, en sus compras diarias, con alguna marca de distribuidor.
No parece lógico, que la sociedad no sea consciente de la importancia que han adquirido las MDD en su vida cotidiana.
Al contar con el apoyo de los compradores, se han convertido en un pilar esencial de la búsqueda por la diferenciación, la fidelidad y la imagen de los comerciantes al mismo tiempo que un factor de competencia directa frente a las marcas de los fabricantes.
Superando su fundamental interés comercial, las MDD se han con-vertido en valores corporativos para sus comerciantes, por lo que se ven sometidas a continuos retos y compromisos sociales.
Este libro, basado en las experiencias personales del autor en el lanzamiento y consolidación de numerosas marcas del distribuidor, trata de enfocar de manera sencilla y amena, la complejidad de las MDD, sus peculiaridades y problemas, así como la manera en que están encarando su futuro.
Marcas Del Distribuidor, es un libro dirigido a todos aquellos lectores interesados por el mundo comercial y en particular, por las aportaciones que los comerciantes han desarrollado en la configuración de su oferta global.
Tras licenciarse en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Comercial de Deusto, inició su carrera profesional en el área de Marketing como Product y Brand manager en las compañías Kanfort América y Playtex. Posteriormente se integra en Centros Comerciales Pryca, formando parte del equipo responsable del lanzamiento de sus marcas propias (productos Pryca, Tex o First Line). En 1987 funda la consultora MSC, ocupándose de los planes de Marketing de Pryca y de las marcas Fontaneda, Navidul o Rianxeira, entre otras. Tras la creación de Carrefour España, fruto de la fusión de Pryca y Continente, es nombrado director de Marketing y posteriormente, director de Comunicación de Carrefour Europa. En 2007 retoma la actividad de su consultora trabajando tanto para el área de la distribución (Maf Retail, Mioptico) como fabricantes (Jealsa) y empresas del área tecnológica. Es autor de los libros Marcas del distribuidor y MK Retail, ambos en ESIC Editorial.
