Este libro proporciona los conocimientos de márketing necesarios para poder comprender la función que la publicidad desarrolla en las organizaciones empresariales. Su contenido está dividido en tres partes: la primera está dedicada a situar el concepto del márketing en el contexto general de la economía y de la empresa (desarrollo, entorno, estrategias y sistemas de márketing): la segunda parte describe las principales herramientas con las que cuenta el márketing para llevar a cabo sus estrategias (los productos, la distribución, los precios y la comunicación). la tercera parte, en fin, trata sobre la medición de la eficacia del plan de márketing y, especialmente, de cómo se debe estudiar la rentabilidad fijándonos en el beneficio esperado.