Marketing Turístico
Fundamentos y Dirección
Rey Moreno, Manuel
Incluso en épocas de crisis económica, el turismo es uno de los sectores claves en la creación de riqueza y generación de empleo en España. Teniendo en cuenta la importancia estratégica del sector no debe extrañarnos la continua aplicación de recursos, ta ...
Sinopsis
Incluso en épocas de crisis económica, el turismo es uno de los sectores claves en la creación de riqueza y generación de empleo en España. Teniendo en cuenta la importancia estratégica del sector no debe extrañarnos la continua aplicación de recursos, ta
Índice
Introducción. Marketing, orientación al mercado y actividad turística. Mercado turístico, gestión del valor y comportamiento del turista en el nuevo entorno digital. Segmentación de mercados, enfoque de relaciones y otras estrategias de marketing turístico. Planificación de marketing, investigación de mercados turísticos y Big Data. Productos, experiencias turísticas y destinos inteligentes. Precios turísticos, métodos de fijación y revenue management. Distribución, intermediación turística y gestión integral de canales. Comunicación de marketing en organizaciones turísticas.
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