Marketing de Ciudades

Alonso Dos Santos, Manuel

Introducción al marketing es una obra universitaria concebida como un manual completo, actualizado y didáctico para estudiantes y profesionales del ámbito empresarial. A lo largo de seis capítulos, el libro guía al lector desde los fundamentos conceptuales del marketing hasta la aplicación práctica de las estrategias más relevantes. Explica de manera clara qué es el marketing, ...

Perello-Sobrepere, Marc

¿Me lo compro? es un libro de marketing que pone negro sobre blanco lo que muchos manuales llevan décadas ignorando: que la decisión de compra no la toma solo el consumidor, sino su entorno. Un entorno cada vez más complejo, bombardeado por campañas publicitarias, contenido en redes sociales y algoritmos diseñados, precisamente, para influir en él. El marketing tradicional ha t...

Membiela Pollán, Matías / Sánchez Amboage, Eva / Crespo Pereira, Verónica

Un estudio sobre cómo las marcas utilizan la nostalgia para crear estrategias efectivas en el marketing actual. 184 páginas.La mirada de Luces: Para los interesados en marketing, una guía sobre el poder de la nostalgia en la estrategia comercial. ...

Pérez Arroyo, Rafael

Modelo para analizar y construir marcas de moda y lujo. 264 páginas.La mirada de Luces: Esencial para quienes desean profundizar en el marketing de marcas de lujo. ...

Jaspe Nieto, Javier

Reflexión sobre el marketing como práctica social y fenómeno cultural. 118 páginas.La mirada de Luces: Una lectura esencial para quienes desean profundizar en la teoría del marketing. ...

Sieira Valpuesta, Manuel

Guía sobre estrategias para internacionalizar una marca en el comercio global. 312 páginas.La mirada de Luces: Imprescindible para profesionales que buscan expandir sus negocios a nivel internacional. ...

Elizagarate, Victoria De

¿Cómo abordan las ciudades el reto de la sostenibilidad? Las ciudades sostenibles construyen la resiliencia preparándose ante los desafíos a los que están expuestas. Trabajan para reducir la vulnerabilidad social, económica y ambiental, y desarrollan la capacidad de resistir y de dar respuesta ante los desastres climáticos o de otra naturaleza, como las pandemias o el desafío d...

Elizagarate, Victoria De

Los efectos de lo que fue la revolución del urbanismo no son suficientes para dirigir las ciudades ante los nuevos desafíos del Tercer Milenio. La gestión de las ciudades se enfrenta al hecho de que las dinámicas urbanas pueden desplazarlas del interés que suscita para las personas, las empresas o los inversores. Así, Marketing de ciudades presenta los conceptos y las herramien...