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A la Caza del Tesoro

A la Caza del Tesoro

A la Caza del Tesoro

Silverstein, Michael J.

Michael J. Silverstein, de The Boston Con­sulting Group, nos descubre cómo los mer­cados de gran consumo de todo el mundo están pasando por un proceso de polariza­ción hacia la gama más alta y la más baja, en detrimento de los productos de nivel in­termedio. Muchos consumidores no dudan en pagar más por algunos productos muy valorados, a pesar de que el gasto supere su presupue...

Editorial:
Empresa Activa
Año de edición:
2007
Materia:
Empresa
ISBN:
978-84-96627-19-2
Páginas:
380
Encuadernación:
Rústica
Colección:
Nuevos paradigmas
14,50 €
IVA incluido
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Sinopsis

Michael J. Silverstein, de The Boston Con­sulting Group, nos descubre cómo los mer­cados de gran consumo de todo el mundo están pasando por un proceso de polariza­ción hacia la gama más alta y la más baja, en detrimento de los productos de nivel in­termedio. Muchos consumidores no dudan en pagar más por algunos productos muy valorados, a pesar de que el gasto supere su presupuesto, y lo compensan eligiendo productos baratos en otros artículos que consideran menos importantes. Hasta la compra más rutinaria se convierte en una aventura en busca del tesoro. Este libro es una guía esencial para adaptar­se a las nuevas tendencias en un mundo tan polarizado y en constante cambio. Las empresas deberán desarrollar una estrate­gia clara, o bien para conseguir el suficiente atractivo como para inspirar un gasto extra, o bien para desarrollar una oferta lo bastan­te buena como para satisfacer a los cazate­soros. Sólo algunas podrán sobrevivir en ambos segmentos.

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