La Seducción del Lujo
La Seducción del Lujo
Silverstein, Michael J.
A todos nos gusta consumir. No lo hacemos por tener más lujos, por compulsión o por cubrir las apariencias. Entonces, ¿por qué decidimos comprar una marca y no otra? ¿Por qué en la compra de ciertos objetos no escatimamos en los gastos que hacemos? ¿Qué significan algunas marcas para nosotros? La respuesta, para Silverstein y Fiske, está en el vínculo emocional. Vivimos en un m...
Sinopsis
A todos nos gusta consumir. No lo hacemos por tener más lujos, por compulsión o por cubrir las apariencias. Entonces, ¿por qué decidimos comprar una marca y no otra? ¿Por qué en la compra de ciertos objetos no escatimamos en los gastos que hacemos? ¿Qué significan algunas marcas para nosotros? La respuesta, para Silverstein y Fiske, está en el vínculo emocional. Vivimos en un mundo con prisas y con estrés constante, y para sentirnos liberados y para tener la sensación de que alcanzamos ciertas expectativas personales con nuestro trabajo consumimos, precisamente, esos bienes y servicios de lujo . Pero, ¿cuáles son y cómo se crean? Los autores realizan un análisis de algunas marcas reconocidas que se identifican con nosotros como sus consumidores cotidianos y la empatía que establecemos con ellas. Por tanto, este libro es para todos: creadores, estrategas, vendedores y, por supuesto, nosotros, los consumidores. Michael J. Silverstein es vicepresidente senior y director de The Boston Consulting Group y ha sido coautor de Breaking Compromises. Neil Fiske es director general de Bath and Body Works, y ha utilizado las ideas de este libro para aumentar sus ventas valoradas en 1.640 millones de euros. John Butman es autor de más de una docena de libros como Flyingfox a Business Adventure in Teams and Teamwork, entre otros.
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Un libro genial sobre una parte de la historia de España muchas veces desconocida, una historia de v
Un libro genial sobre una parte de la historia de España muchas veces desconocida, una historia de valor, entrega, firmeza de convicciones,... no es raro que muchos la quieran olvidar o dar de lado.
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