Introducción. Marketing, orientación al mercado y actividad turística. Mercado turístico, gestión del valor y comportamiento del turista en el nuevo entorno digital. Segmentación de mercados, enfoque de relaciones y otras estrategias de marketing turístico. Planificación de marketing, investigación de mercados turísticos y Big Data. Productos, experiencias turísticas y destinos inteligentes. Precios turísticos, métodos de fijación y revenue management. Distribución, intermediación turística y gestión integral de canales. Comunicación de marketing en organizaciones turísticas.
Incluso en épocas de crisis económica, el turismo es uno de los sectores claves en la creación de riqueza y generación de empleo en España. Teniendo en cuenta la importancia estratégica del sector no debe extrañarnos la continua aplicación de recursos, ta
Manuel Rey Moreno es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Sevilla desde 1998. Ha participado como investigador en numerosos proyectos de I+D+i, siendo en varios de ellos investigador principal. Ha publicado múltiples trabajos de carácter científico en materias relacionadas, principalmente, con el marketing y el turismo. Entre las revistas en las que ha publicado se encuentran Management Decision, Service Industries Journal, Journal of Business Research, Service Business, Psychology & Marketing, International Entrepreneurship and Management Journal, Research, European Management Journal, European Journal of Tourism, Hospitality and Recreation, Journal of Innovation & Knowledge o Journal of Business Economics and Management. En la actualidad es profesor de la Facultad de Turismo y Finanzas de la Universidad de Sevilla y director de la cátedra «Metropol-Parasol» de Gestión de Espacios Urbanos Turísticos, Comerciales y de Ocio de esta Universidad.
