Parte I. STORYTELLING
Capítulo 1. Storytelling
Capítulo 2. ¿Cómo se construye una estrategia de storytelling?
Capítulo 3. Casos prácticos de storytelling: aciertos y errores
Parte II. COPYWRITING
Capítulo 4. Copywriting. ¿Cómo se traduce el storytelling en palabras?
Capítulo 5. Que el SEO no te impida ver el bosque
Capítulo 6. Introducción al UX copywriting
Capítulo 7. Introducción al microcopy
Capítulo 8. La voz escrita y hablada: crear contenido para las nuevas plataformas
El storytelling no consiste solamente en contar historias. Es cómo las cuentas, qué dices y cómo activas a tu audiencia. Se trata de un hilo conductor que construye una relación consistente con tu consumidor a lo largo del tiempo.
Tampoco es un 'palabro' de moda. Siempre ha existido, solo que ahora hemos redescubierto la necesidad del relato para las marcas. No es una campaña ni un packaging emotivo. Es la suma de acciones, porque todo lo que haces (y lo que no) comunica. Y ahí es cuando entra en juego tu copywriting, tu microcopy, tu UX writing y tu palabra en dispositivos de voz. Y de todo esto habla este libro.
En estas páginas se desmitificará el storytelling y el copywriting, para darte herramientas prácticas para crear marcas coherentes, sin importar el tamaño de la empresa.
¿Eres un artista y quieres comercializar tus productos? Este libro es para ti. ¿Eres el CEO de una multinacional? Prepara el resaltador, porque vas a marcar muchas páginas. ¿Tienes una tienda de barrio o una idea de negocio? ¡Aquí empieza tu historia!
Anita Álvarez Cufari es consultora creativa especializada en BrandStorytelling. Estudió Publicidad, Dirección de Arte y Copywriting. Se desempeñó como 'copywriter' en agencias de publicidad de Argentina y Estados Unidos. En 2002 viajó a Madrid para ser directora creativa de McCann Erickson. Desde hace 20 años trabaja diseñando estrategias de comunicación y 'storytelling'. Además, es mentora de pymes y empresarios.
Actualmente comparte su experiencia en universidades, escuelas de negocios y en ponencias sobre creatividad, 'storytelling' y estrategia. Es la autora del libro 'Storytelling y Copywriting. Cómo contar la historia de tu empresa', publicado por Anaya Multimedia.
