Pegar y Pegar

Índice

Prólogo de Rafa Antón



Agradecimientos



Introducción. ¿Qué se pega?

1. La verdad sobre las palomitas del cine

2. Acerca del contagio

3. Cómo surgió Pegar y pegar

4. ¿Quién acabó con los caramelos en Halloween?

5. Los seis principios de las ideas contagiosas

6. Repiqueteadores y oyentes

7. Creatividad sistemática



Simple

1. Encontrar la esencia de Southwest Airlines

2. Enterrar la entradilla

3. Si dice tres cosas, no está diciendo nada

4. Parálisis decisoria

5. Consultorios

6. Nombres, nombres, nombres

7. Compartir la esencia

8. Simple = Esencial + Conciso

9. Pájaro en mano

10. El Palm Pilot y el proverbio visual

11. Usar lo que hay

12. El concepto de pamplemusa

13. Complejidad de la simplicidad

14. Conceptos de Hollywood: concepto

15. Analogías generativas

16. El poder de la simplicidad

Unívocamente inesperado

1. Conseguir la atención

2. Mantener la atención



Concreto

1. Los paisajes como celebridades ecológicas

2. Saber restar

3. La concreción es recordable

4. La teoría del velcro de la memoria

5. Ojos azules, ojos marrones

6. Camino hacia la abstracción: del proyecto a la máquina 117

7. Concretar permite coordinar

8. Los Ferrari van a Disney World

9. La concreción saca a la luz el conocimiento: las cosas blancas

10. Kaplan y Go Computer

11. Concretar ideas



Creíble

1. Encontrar la credibilidad

2. Pam Laffin, la antiautoridad

3. El poder de los detalles

4. Los miembros del jurado y el cepillo de dientes de Dath Vader

5. Más allá de la guerra

6. El principio de la escala humana

7. El test Sinatra y Safexpress

8. Tejido comestible

9. ¿Dónde está la carne?

10. Méritos verificables

11. Campamento para novatos



Emotivo

1. La verdad

2. La extensión semántica y el poder de asociación

3. Luchar contra la extensión semántica: la deportividad

4. Apelar al interés particular

5. Televisión por cable en Tempe

6. Evitar el sótano de Maslow

7. Comer en Iraq

8. El palomitero y las ciencias políticas

9. No la pringues con Tejas

10. ¿A quién le importa el piano a dúo?



Sucesión de hechos

1. Hablando de trabajo en el comedor de Xerox

2. El público im-pasivo

3. Historias que inspiran: el caso de Jared

4. El arte de reconocer

5. Historias del Banco Mundial

6. La historia de la conferencia



Epílogo. Lo que realmente pega

1. El poder de reconocer

2. Conferencias y contagio

3. Más villanos

4. Cómo contagiar una idea: el marco comunicativo

5. John F. Kennedy contra Floyd Lee



Guía fácil para crear ideas que peguen



Notas



Indice onomástico

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