GARCIA VILLALOBOS, JUAN CARLOS / CENIZO RUIZ-BRAVO, CORAL / GARCIA VILLALOBOS, JUAN
En un mundo cada vez más conectado, el Marketing tradicional no essuficiente a no ser que en este entorno tan dinámico se complemente de forma decidida con las propuestas procedentes de la digitalizaciónglobal, que en el caso del Marketing irrumpe con fuerza a través delMarketing Digital. Ahora, lo esencial es que para cubrir las mismasnecesidades de los consumidores, que son las claves de las políticascomerciales, se utilizan tecnologías diferentes con la red ?Internet?como paradigma indiscutible. En este contexto donde se desenvuelve elMarketing Digital se acentúa la importancia de los datos (ese nuevooro que, como recurso, hay que encontrarlo, extraerlo, procesarlo,distribuirlo y monetizarlo), el protagonismo de la personalización yla exaltación de la máxima interacción entre consumidores y marcas. En el capítulo 1 de esta obra se analiza el origen y la evolución deesta disciplina y se desglosan las 4 P's del Marketing Digital. Elcapítulo 2 detalla el plan estratégico de Marketing Digital y seplantea una estructura clara para su elaboración. El capítulo 3 seadentra en el Marketing de contenidos, profundiz
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid y Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad CEU San Pablo. Ejerce su actividad profesional como docente del Departamento de Economía de la Empresa de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad CEU San Pablo donde dirige el Área de Conocimiento de Comercialización e Investigación de Mercados y el Máster en Marketing Digital y Redes Sociales. Precisamente en el ámbito del Marketing, la Logística y la Economía Social ha publicado libros y artículos y participado en diversos proyectos de investigación; además de intervenir en cursos y foros sobre estas disciplinas.
