Marca Busca Egoblogger. Las Nuevas Estrategias de Comunicación Digital
Nuevas Estrategias de Comunicacion Digital
Fernandez Pardo, Ana
Un egoblog es un diario personal en el que sus autores se convierten a la vez en eedactores y en modelos. No tienen vocación informativa y no hablan de actualidad, sólo comparten con sus lectores su rutina: cómo visten, a qué eventos asisten, qué viajes r ...
Sinopsis
Un egoblog es un diario personal en el que sus autores se convierten a la vez en eedactores y en modelos. No tienen vocación informativa y no hablan de actualidad, sólo comparten con sus lectores su rutina: cómo visten, a qué eventos asisten, qué viajes r
Índice
Sobre la autora
Prólogo de Pedro Mansilla
1. Introducción
2. Lucía Pardavila (freelance): ?Me consta que hay bloggers a los que les encanta que se les trate como a periodistas?
3. Gracia Rivas (freelance): ?Hay listas blancas de bloggers intocables para las marcas?
4. Pilar Ruiz (Weber Shandwick): ?Los bloggers tienen que ser transparentes y todavía hay muchas colaboraciones encubiertas?.
5. Ángela Villarejo (Socialmood): ?Las egobloggers top tienen caché y tratan al resto como si fueran inferiores a ellas. Van de guays porque las invitan a todo?
6. Laura Vázquez (Havas Media): ?La clave está en conocer bien al blogger. Si fallas en eso, puedes no tener una segunda oportunidad?.
7. Leyre Olano (Alain Affleou): ?Tendría sentido trabajar directamente con representantes de bloggers en lugar de con agencias de PR?.
8. Rai Robledo (Freelance): ?Para exigir hay que pagar. Es lo justo?.
9. Marta Ferrer (Globally): ?Los bloggers han sido muy maltratados por las marcas. Los han utilizado aprovechándose de su desconocimiento?.
10. Jesús Barreda (Piazza Comunicación): ?El mejor blogger es el que más vende. El todo vale ya no vale?.
11. César Manzanera (Ketchum): ?Los bloggers tienen cada día más poder. Antes las marcas y agencias teníamos la sartén por el mango?.
12. Patricia Cantón, Alessandra Gatti y Catalina Rodríguez (Flow): ?Si empezamos a pagar se pierde la espontaneidad, que es lo diferencial de los blogs, porque su contenido ya sería publicitario?.
13. Sergio Méndez (Interprofit): ?Algunas marcas confunden la relación con bloggers con la que tienen con proveedores y medios. Están acostumbradas a supervisar todo, pero los blogs no son ni revistas, ni imprentas?.
14. María Infante (Ogilvy): ?Me pregunto hasta qué punto las agencias de comunicación somos imparciales a la hora de seleccionar bloggers para una colaboración?.
15. Beatriz Navarro (Starbucks/ Supersol / Fnac): ?Hay que estar muy seguro y con los deberes hechos para abrir las puertas de tu casa?.
16. Gema Morcillo (Promod): ?Creo que es fundamental tener un blog o seguidora de blogs para trabajar en esto. Es la única forma de entender sus necesidades?.
17. María González y María Collado (MARYPAZ): ?Sólo pedimos que la colaboración sea sana y divertida para ambas partes?.
18. Jon Greño (Sephora): ?Se tiene que acabar ya este recelo hacia el mundo blogger. Tienen mucho que ofrecer a las marcas?.
19. Rebeca Huerga (Territorio creativo): ?La influencia no es siempre sinónimo de popularidad?.
20. Amaya Ascunce (ELLE): ?Pongo la mano en el fuego por Paula Echevarría?.
21. Mis reflexiones tras conversar con responsables de PR digital
Un poco de teoría
Por qué las marcas necesitan a los egobloggers
Parecidos razonables: egobloggers, instabloggers, celebrities e it-girls
El ejecutivo de cuentas el colega, el influencer molón y otros perfiles
En qué se fijan las marcas
Listas negras o errores que las marcas no perdonan
La lista blanca o relaciones públicas encubiertas
El representante de egobloggers y los contratos de colaboración
El precio justo
Marketing de experiencias, el nuevo pago en especie
Retorno de la inversión y medición de resultados
El futuro de los egoblogs
22. Bibliografía
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