Frankenstein y el Cirujano Plástico

Índice

Prólogo: El despiece, el mecano, el monstruo y la cirugía e(sté)tica - Introducción: las tribulaciones de la semiótica de la publicidad - I. La publicidad omnívora y caníbal - 1. El concepto de intertextualidad - 1.1. La intertextualidad según Kristeva y Barthes - 1.2. El texto extendido - 1.3. Intertextualidad y posmodernidad - 1.4. Los límites de la interpretación intertextual - 2 . La aplicación de la intertextualidad al manifiesto publicitario - 2.1. Criterios tipológicos relevantes - 2.1.1. Qué se repite - 2.1.2. En qué grados o magnitudes se repite - 2.1.3. La sanción de la interpretación intertextual - 2.1.3.1. Publicidad e intentio auctoris - 2.1.3.2. Publicidad e intentio operis - 2.1.3.3. Publicidad e intentio lectoris - 2.2. La tipología de la transtextualidad de Genette - 2.2.1. Intertextualidad - 2.2.2. Paratextualidad - 2.2.3. Metatextualidad - 2.2.4. Hipertextualidad - 2.2.5. Architextualidad - 2.3. La permeabilidad de los tipos transtextuales - 2.4. La publicidad: vulgata de la cultura - 3. La coherencia textual. Un más acá de la transtextualidad - 3.1. La intratextualidad - 3.1.1. Isotopía. alotopía - 3.1.2. Anclaje y relevo - 3.1.3. Algunos ejemplos: la relación entre el texto escrito y la imagen - 3.2. Connotación - 3.2.1. La connotación como proprium del mensaje de masas - 3.2.2. Connotación y publicidad - 3.2.3. Análisis de algunos ejemplos - 3.2.4. Connotación, juicio de gusto y humor - 3.3. Metáfora - 3.3.1. La definición de "metáfora" - 3.3.2. La metáfora visual y sus especies - 3.3.3. Metáfora y metonimia - 3.3.4. Retórica y publicidad - 3.4. La mise en abîme - 3.4.1. La definición y los tipos de mise en abîme - 3.4.2. La mise en abîme publicitaria - 3.4.3. Spectator in imagine: el espectador del (satisfecho) espectador - 3.4.4. El bucle extraño - II . El lifting de Frankenstein: ética y estética de la publicidad - 4 . Sobre el concepto de Ideología - 4.1. La clasificación de Geuss - 4.2. Marxismo e Ideología - 4.3. La Escuela de Fráncfort - 4.4. El enfoque althusseriano - 4.5. Ideologías, posmodernidad y crítica cultural radical - 4.6. La articulación de los códigos en la publicidad - 5 . El objeto - 5.1. El objeto como mercancía - 5.2. Elementos de la mercancía: abstracción, equivalencia y reificación - 5.3. La función-signo del objeto - 5.4. La fenomenología del objeto - 5.5. La "lógica de Santa Claus": de Fromma a Baudrillard. La mercancía en la publicidad y la publicidad como mercancía - 5.6. El viraje semiótico : la mercancía como discurso (sumisiones y resistencias) - 6 . Representación e ideologías en el manifiesto publicitario. - 6.1. El modelo de representación de Mitchell - 6.2. Transcodificación y transconvencionalización en el manifiesto publicitario - 6.3.1. A nzodo de ejemplo: la publicidad de Cardhu - 6.4. Realismo y antirrealismo - 6.4.1. Realismo, vanguardia y posmodernismo - 6.4.2. El realismo como paradigma cultural - 6.4.3. El concepto es ancho y ajeno: hacia una pluralidad de perspectivas - 6.4.4. Publicidad realista y antirrealista - 6.4.4.1. Auctor ex fabula/Auctor in fabula - 6.4.4.2. Fronteras abiertas: publicidad presentativa/predicativa; referencial/estructural y realista/antirrealista....... - 6.4.4.3. Publicidad retórica y publicidad seductora - 6.4.4.4. El juguete de Frankenstein: el fetiche - Conclusiones - Bibiografia

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