Este libro recoge las principales conclusiones del proyecto de investigación titulado El negocio publicitario en la sociedad digital: estructura de agencia, perfiles profesionales y nuevas tendencias creativas (Plan de Promoción Universitat Jaume I P1-1B2015-27), que duró desde el año 2015 hasta el 2018. En este periodo se llevó a cabo un estudio sobre los panoramas actual y futuro del sector de la publicidad en la Comunidad Valenciana, cuya evolución ha generado cambios sustanciales tanto en los servicios ofertados como en la estructura de las empresas de comunicación publicitaria. También se analizó el surgimiento y la evolución de los perfiles profesionales así como los métodos de trabajo, aspectos todos ellos de interés para el campo académico y el profesional.
Cristina González-Oñate es doctora en Comunicación Empresarial e Institucional, licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, licenciada en Comunicación Audiovisual y máster en Dirección Estratégica en Comunicación por la Universitat Jaume I. Ha dedicado buena parte de su trabajo a la investigación sobre las marcas. En la actualidad es profesora de la asignatura Estrategias de Comunicación en los grados de Publicidad y Relaciones Públicas, de Periodismo y de Comunicación Audiovisual de la Universitat Jaume I.
