La innovación es uno de los pilares fundamentales para crecer. A través de la innovación somos capaces de cubrir mejor las necesidades de nuestros clientes y, por tanto, se convierte en una fuente primordial de crecimiento para las marcas y para los distribuidores. Es una tarea difícil pues solo el 20% de los lanzamientos suelen considerarse exitosos. Son ratios inasumibles que hacen que cada vez exista menos innovación en los lanzamientos, lo que suele incrementar la tasa de fracaso. Se convierte entonces en un círculo vicioso de nefastas consecuencias. Es necesario parar un segundo y reflexionar sobre si realmente es necesario invertir en innovación y, de hacerlo, cómo podemos ser mucho más eficientes. Este libro parte del mayor estudio y más riguroso hecho nunca sobre la innovación. El autor ha seguido la vida de las 600 innovaciones reales lanzadas al mercado en la última década en España acumulando sobre cada una de ellas 5 años de historia. Se dividen en innovaciones exitosas y no exitosas y se hace una comparativa para aprender de las mejores. Además se incluye la opinión de algunos expertos en el Gra
César Valencoso es licenciado en Técnicas e Investigación de Mercados y Diplomado en Ciencias Empresariales por la Universidad de Barcelona. Tras más de 25 años dedicado al mundo de la investigación y la consultoría, es actualmente director del departamento de Consumer Insights Consulting de Kantar Worldpanel. Su carrera profesional se ha desarrollado siempre dentro del departamento de Servicio al Cliente a través de distintas posiciones hasta ocupar la dirección estratégica del Sector de NonFood. De ahí fue promovido a su actual posición de director del departamento de consultoría de la empresa para el Sur de Europa. Además es ponente habitual en foros profesionales de Gran Consumo. Fue profesor de la Universidad de Barcelona y es autor de Impulsa tu marca, incrementa las ventas (Profit editorial, 2016) y El neurocomprador (Profit editorial, 2019).
