Conducta Real del Consumidor y Marketing Efectivo

Saiz, Gonzalo

En 366 días de marketing, Gonzalo Saiz, un influyente directivo de marketing, resume en este libro sus más de 25 años de experiencia en empresas como HP, Samsung y Bankinter. En un mundo saturado de ruido, las marcas y los profesionales se enfrentan a un ...

Jaspe Nieto, Javier

Filosofía del marketing invita a pensar una disciplina habitualmente tratada desde la utilidad y la técnica, interrogando su significado como práctica social y fenómeno cultural. Ofrece una aproximación filosófica, histórica y antropológica al marketing ...

Alex Schultz

En la era del marketing digital, crecer no es una opción, sino una necesidad. El director general de marketing de Meta, Alex Schultz, comparte en este libro las estrategias que han impulsado a algunas de las empresas más influyentes del mundo.A partir de dos décadas de experiencia, ofrece principios claros y herramientas prácticas para entender a los clientes, medir correctamen...

Sieira Valpuesta, Manuel

Marketing internacional: Estrategias para internacionalizar una marca ofrece una visión clara y práctica de los factores que condicionan el comercio global y de las estrategias necesarias para competir con éxito en entornos internacionales. En un mundo m ...

Carolina Kairos

¿Estás preparado para llevar tu marca personal hasta el éxito en redes sociales? La especialista en branding Carolina Kairos te presenta el método en 30 días que te permitirá convertir tu pasión en tu trabajo:Define tu estilo.Optimiza tus perfiles en redes.Crea el contenido que mejor conecte con tu audiencia.Aprende a gestionar colaboraciones.Proyecta tu imagen como un profesio...

Román Bello / Bello Pombo, Román

El copywriting es mucho más que escribir un texto bonito: es el arte de persuadir con palabras, de conectar con el público y de generar impacto en la publicidad, el marketing y la comunicación digital. Un buen copy no solo informa, sino que emociona, mot ...

Grande Esteban, Ildefonso

Grande Esteban, Ildefonso

Grande Esteban, Ildefonso

Fundamentos y técnicas de investigación comercial es un manual dirigido a todas aquellas personas, estudiantes, profesionales de la docencia o de la gestión de la empresa, deseosos de iniciarse o pro­fundizar en el área de la investigación comercial desde la perspectiva de una ciencia auxiliar del marketing estratégico. El libro ha sido desarrollado en tres partes: La primera e...

Grande Esteban, Ildefonso

A lo largo de las últimas décadas han proliferado los manuales de investigación de mercados. Son manuales extensos, que proporcionan una visión general de la problemática de la investi­gación de mercados, describen las técnicas de obtención de infor­mación y de tratamiento de datos más convenientes. Sin embargo, no llegan a profundizar mucho en el análisis de la información. An...

Grande Esteban, Ildefonso

Marketing de los servicios es un manual riguroso en cuanto a su contenido, pero de lectura fácil. Su enfoque es el de un libro de marketing, no de organización de empresas o de gestión de recursos humanos. Trata las causas económicas que explican el crecimiento de los servicios, la implantación del marketing en las empresas que los proporcionan y los elementos claves para desar...

Grande Esteban, Ildefonso

Esta obra trata las dimensiones tradicionales y antropológicas de la cultura, analiza el comportamiento del consumidor y propone estrategias de productos, precio, distribución y comunicación desde una óptica croscultural. CULTURA: CONCEPTO Y DIMENSIONES .-. CULTURA Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR .-. CULTURA Y ESTRATEGIAS DE MARKETING ...