ORRANTIA, ANDONI
El audio vive su edad de oro impulsada por el podcast. Según el Digital News Report, España es uno de los países de Europa Occidental donde hay más escucha de este formato. Desde 2017 su consumo se ha incrementado un 240 %. El mercado crece, y con él la inversión publicitaria. Solo en Estados Unidos, PwC calcula que los ingresos alcanzarán los 2.000 millones de dólares en 2024.
Vivimos tiempos de cambio, y un momento de transformación como el actual requiere también en las organizaciones de nuevas formas de mirar a la audiencia, de generar valor y engagement. Si las marcas quieren seguir siendo relevantes, su futuro pasará por la innovación tecnológica y la emocional. Y con el podcast incorporado a la estrategia de marketing digital, encuentran su propia voz superando el formato anuncio mediante un contenido segmentado y relevante y teniendo claro el mercado al que se dirigen.
Marcas líderes como Nike, Sony Music, Gucci, Coca-Cola, Warner Bros., Master-Card, McDonald's ya han descubierto que una inversión en podcast es una poderosa manera de mantener su ventaja competitiva, y en un contexto saturado de información también es una innovadora forma de comunicar que posibilita el salto del concepto cliente al de audiencia.
En un momento en el que el mundo está escuchando, este ensayo te ayuda a entender la industria del podcasting como primer paso para definir el posicionamiento de tu marca con audio y te ofrece, apoyado en numerosos casos de éxito, todos los elementos necesarios para incorporarlos a tu estrategia y obtener grandes beneficios.
Programa de Desarrollo Directivo (PDD) en IESE Business School, Programa de Dirección de Marketing y Transformación Digital de Empresas por ESADE Business School, Máster Media MBA en Gestión de Empresas de Comunicación (UNAV), Master in Social Communication (UPV-EHU), y licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Navarra (UNAV). En sus 30 años de trayectoria profesional, en radio ha desempeñado distintos cargos de responsabilidad en la Cadena SER, en Onda Cero, Radio Euskadi, Sinfo Radio Antena 3, Vatican Radio (Italia) o la Cadena COPE donde primero como subdirector de Programación y en la actualidad como director, ha conseguido arrebatar el liderazgo a la Cadena SER con los programas Herrera en COPE, Tiempo de Juego y El Partidazo de COPE. En televisión, ha trabajado en Telecinco y en EITB. También ha escrito en El País, Deia, Diario de Navarra y eldiario.es. Vinculado al mundo académico, imparte clases en la Universidad de Navarra, en la Universidad Internacional Villanueva y en el Máster Multimedia de Radio CEU San Pablo-COPE. Como consultor de comunicación ha dirigido numerosas acciones para empresas privadas. Es autor de los ensayos Diez claves para contar buenas historias en podcast. O cómo producir contenidos en un entorno digital cambiante; Y de repente, no había plan B. De la desafección política a la mediática y ¿Qué es notici@? O cómo distinguir lo interesante de lo importante. Sus trabajos periodísticos han recibido entre otros reconocimientos, un Latin Podcast Award en Estados Unidos; el Premio Concha García Campoy en la categoría de Radio y el Premio José Luis Gago de Radio.
