FERNÁNDEZ GÓMEZ, JORGE DAVID / RODRÍGUEZ CENTENO, JUAN CARLOS
Teoría y estructura de la publicidad es una obra que estudia el proceso publicitario desde la concepción del mensaje hasta su difusión. En este sentido, se analizan los agentes que intervienen en dicho proceso comunicativo ?el anunciante, la marca y la empresa publicitaria? y se aborda la actividad publicitaria de forma integral: desde el briefing, enmarcado en el plan de marketing que entrega el anunciante a la empresa de publicidad, hasta la difusión en medios de la campaña, pasando por el planteamiento estratégico, su desarrollo creativo y la producción de dicha campaña.
El texto se encuentra escrito en un estilo claro, sencillo y ameno, en el que prevalece la organización funcional de sus contenidos y donde cabe tanto la reflexión con?ceptual como la práctica profesional; de hecho, cada capítulo se cierra con un caso práctico que ilustra los contenidos de naturaleza teórica. En su afán pedagógico, el presente trabajo también ofrece un resumen de contenidos, un glosario y unas preguntas de autoevaluación en cada capítulo. En definitiva, lo que aporta el presente volumen es una panorámica, un recorrido por los entresijos de la teoría y la estructura publicitarias. Esto lo convierte en una obra muy recomendable para los alumnos de publicidad, comunicación o marketing y otros estudiantes interesados en estos temas, quienes podrán acercarse al ámbito de la publicidad desde el rigor conceptual y los numerosos ejemplos que el texto contiene.
Juan Carlos Rodríguez Centeno es profesor de la Universidad de Sevilla?. ?Director del Departamento de Comunicación? ??Audiovisual y Publicidad?.????
Jorge David Fernández Gómez es profesor de la Universidad de Sevilla?. ?Coordinador del Grado de Publicidad? ??y Relaciones Públicas?.????
Jorge David Fernández Gómez es Doctor en comunicación (con mención Premio Extraordinario) por la Universidad de Sevilla y profesor de la misma universidad desde 2001, impartiendo asignaturas de Estrategia, Gestión, Estructura y Producción publicitarias. Es profesor invitado de la Faculdade de Ciências Sociais e Humanas da Universidade NOVA (Lisboa, Portugal) y colaborador de la Bryant University (Rhode Island, EE.UU.). Asimismo, ha sido profesor del Centro Universitario EUSA en el grado de Publicidad y RRPP, miembro del Departamento de Economía de la Empresa de la UCA y Coordinador de Grado del título de Publicidad y RR.PP. en la US. Jorge David Fernández Gómez también colabora con otras Universidades o Centros privados vinculados a la comunicación y el marketing. Entre ellos, la Universidad Complutense de Madrid; la Universidad de Granada, Universitat Blanquerna o ESCO. Miembro del Grupo de Investigación IDECO. Sus líneas de investigación son el brand management, la planificación estratégica, la estructura publicitarias y la cultura popular, con más de una docena de libros publicados (algunos en coautoría): Branding Cultural (UOC, 2019); Teoría y Estructura de la Publicidad (Síntesis, 2017); Empresa Publicitaria (Advook, 2016); Mecanismos estratégicos en publicidad (Advook, 2014); Principios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marcas (McGraw-Hill, 2013); Cómo crear una marca (Almuzara, 2009); o La belleza embriagadora: El mito de Dioniso en la publicidad (Alfar, 2002). Asimismo, ha coordinado obras como: Géneros narrativos audiovisuales en publicidad (Tecnos, 2019); Ideologías políticas en la cultura de masas (Tecnos, 2018); Aproximación a la Estructura de la Publicidad (Comunicación Social, 2005) o El terror en el cómic (Comunicación Social, 2003). Ha participado en diversos libros colectivos como Sons of Anarchy (Laertes, 2017); Imago Mundi (Tirant lo Blanch, 2016); o Lenguaje Publicitario (Ariel, 2005); y publica artículos en revistas científicas del sector (New Media and Society, Cuadernos.info, AdResearch, Global Media Journal o Comunicar). Desde el punto de vista profesional, Jorge David Fernández Gómez, ha trabajado en agencias de publicidad (multinacionales, nacionales o locales), en departamentos de comunicación de fundaciones y organizaciones sociales y ha desarrollado servicios de consultoría y formación, desempeñando labores de dirección, planificación estratégica y gestión de cuentas para clientes como Telefónica, P&G, El Corte Inglés, Bankia, Google, Tío Pepe, Cervezas Alhambra o CajaSur. Ha ganado varios premios internacionales y nacionales a lo largo de su carrera profesional. Dirige varios Máster universitarios en Planificación Estratégica, Gestión de Cuentas, Dirección de Marketing o Dirección de Comunicación, para diversos organismos y empresas como la Universidad de Sevilla, la Escuela Superior de Comunicación de Granada o la Cámara de Comercio de Sevilla. Asimismo participa como ponente en diferentes Máster y Cursos de Experto universitarios y profesionales para universidades públicas y privadas e instituciones. Es conferenciante habitual en círculos universitarios, profesionales e institucionales.
