Introducción. concepto de redacción. Fundamentos de la redacción publicitaria. Características de la redacción publicitaria. El texto y la imagen. La marca y el eslogan. Publicidad directa: la carta. Publicidad directa: los anexos de la carta. Publicidad en prensa: el anuncio de gran formato. Publicidad en prensa: otros formatos. Publicidad exterior. Publicidad radiofónica. Publicidad audiovisual. Publicidad en Internet.
Este libro es una introducción al estudio de la redacción publicitaria, una aproximación a la escritura específicamente publicitaria.
Juan Rey es doctor en Comunicación y Filología. Imparte clases en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla. Ha publicado varios libros de poesía: Mágica metrópolis, Almanaque y Navegaciones & Naufragios. En 1991 obtuvo el Premio de Novela Andalucía con Un hombre cualquiera. En 2004 quedó finalista del Premio de Novela Ateneo de Sevilla con El manuscrito de Omnium Sanctorum. Ganó en 2008 el VI Premio Iberoamericano de Relatos Cortes de Cádiz con Nuestro amigo Mustafa y ahora se ha alzado con el XX Premio de Novela Ciudad de Badajoz con la novela histórica titulada 1369.
