Marca

Perello-Sobrepere, Marc

¿Me lo compro? es un libro de marketing que pone negro sobre blanco lo que muchos manuales llevan décadas ignorando: que la decisión de compra no la toma solo el consumidor, sino su entorno. Un entorno cada vez más complejo, bombardeado por campañas publicitarias, contenido en redes sociales y algoritmos diseñados, precisamente, para influir en él. El marketing tradicional ha t...

Membiela Pollán, Matías / Sánchez Amboage, Eva / Crespo Pereira, Verónica

Un estudio sobre cómo las marcas utilizan la nostalgia para crear estrategias efectivas en el marketing actual. 184 páginas.La mirada de Luces: Para los interesados en marketing, una guía sobre el poder de la nostalgia en la estrategia comercial. ...

Pérez Arroyo, Rafael

Modelo para analizar y construir marcas de moda y lujo. 264 páginas.La mirada de Luces: Esencial para quienes desean profundizar en el marketing de marcas de lujo. ...

Jaspe Nieto, Javier

Reflexión sobre el marketing como práctica social y fenómeno cultural. 118 páginas.La mirada de Luces: Una lectura esencial para quienes desean profundizar en la teoría del marketing. ...

Sieira Valpuesta, Manuel

Guía sobre estrategias para internacionalizar una marca en el comercio global. 312 páginas.La mirada de Luces: Imprescindible para profesionales que buscan expandir sus negocios a nivel internacional. ...

Aula Cm

Este libro reúne a 55 profesionales de marketing de primera línea para realizar un plan de marketing creativo con las 55 acciones más necesarias y que mejor funcionan.Cada especialista explica claramente las diferentes técnicas y estrategias que permiten implementar un enfoque práctico que conforma un plan de marketing 360º, adaptado al mercado actual, incluyendo a las audienci...

Chaves, Norberto

Chaves, Norberto

Chaves, Norberto

En esta obra ‘desaforada', su autor ha reunido alrededor de 300 aforismos de su puño y letra, agrupándolos en 25 temas: Arquitectura, Consumo, Ética, Poder, Sexo... En palabras de Miguel Marinas, autor del prólogo, Norberto Chaves domina la estrategia del aforismo porque ‘...Sabe que el aforismo va contra la lengua dominante y que logra su triunfo precisamente en su capacidad ...

Chaves, Norberto

La segunda mitad del siglo XX ha sido testigo de un viraje importante en la práctica de la arquitectura, marcado por el agotamiento de la propuesta humanista del Movimiento Moderno y la eclosión de la Arquitectura del Espectáculo como respuesta al programa del marketing urbano y el mercado del entertainment. El resultado material de ese proceso está a la vista: el deplorable es...

Chaves, Norberto

En La imagen corporativa. teoria y practica de ¡a identificación ir obra que se ha convertido en un clásico en su tema, el autor documenta su especialización, provee de los instrumentos teóricos y formaliza Ios procesos prácticos de la dirección estratégica de programas de identidad. Esta nueva edición, revisada y ampliada, sigue siendo una aportación valiosísima a la bibliogra...

Chaves, Norberto

El diseño asume cada vez una mayor responsabilidad en la definición del entorno habitable. Paradójicamente, el pragmatismo acrítico imperante sigue empobreciendo la conciencia social y cultural de los profesionales.Este título propone una reflexión crítica, a veces radical, acerca de la relación entre la práctica y la realidad social. Este libro es una recopilación de textos re...