CASTELLBLANQUE, MARIANO / RONCO, VÍCTOR
Este libro es fruto de muchos años de investigación y de la larga experiencia profesional de sus autores como copywriters. Se editó cuando el mundo ya era online pero la publicidad era sobre todo offline (2005) y continúa ahora revisado, actualizado y ampliado (2020) en un mundo totalmente offline-online en el que el trabajo del redactor publicitario se ha fusionado en uno solo: off-on.
Examina a fondo la figura del redactor publicitario y en qué consiste su trabajo, a la vez que estudia y analiza los elementos clave que hay que utilizar para escribir anuncios y campañas off-on de verdadero éxito.
Todo ello ayuda a comprender el importantísimo rol profesional que juega el redactor publicitario dentro del sector del marketing, de la publicidad y de la comunicación, ya que debe actuar: como vendedor, como persuasor, como comunicador, como creativo, como pensador y finalmente, sólo finalmente, como escritor.
Es un libro que está escrito pensando en todos los estudiantes de publicidad y especialmente en los que quieren ser redactores off-on, aunque también puede ser útil a los profesionales de la publicidad que quieran respirar nuevos aires creativos y disfrutar y aprender leyendo 20 magníficas entrevistas a 20 grandes redactores publicitarios off-on que cuentan cómo piensan y cómo hacen y lo que hacen: anuncios y campañas off-on de éxito.
Al mismo tiempo, es un libro muy útil para emprendedores que tienen que hacer «de todo» (crear-innovar-comunicar) y para todo aquel anunciante que quiera hilar muy fino y saber si va a vender más
Doctor en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) y licenciado en Periodismo y en Publicidad. Fue periodista de internacional en los informativos de TVE (Madrid y Barcelona). Reorientó su carrera hacia la publicidad como creativo en McCann Erickson (Barcelona). Ha sido traductor creativo en Londres, París, Milán y Tokio. Ha publicado varios libros y numerosos artículos de publicidad. Es profesor de Redacción Publicitaria en la UAB. Es fundador y director creativo de la agencia Traducciones de Publicidad -T de P- (www.t-de-p.com), una red internacional de más de 100 copywriters que traduce-adapta-recrea-redacta-revisa textos de publicidad y de marketing a más de 30 lenguas. Tiene el blog: Historias para pensar y reír, para llorar ya están los telediarios. http://marianocastellblanque.com/
