Los Hijos del Materialismo. Crecer en la Cultura del Consumo
Crecer en la Cultura Consumista
Buckingham, David
Los niños y niñas de hoy crecen en un mundo comercializado. Pero, ¿debemos verlos como víctimas del marketing o como consumidores con suficientes competencias para desenvolverse en esta cultura? The material child proporciona una visión crítica y comprehensiva de los debates sobre los cambios que el mercantilismo puede producir en niños y niñas. Comprende una revisión a las teo...
Sinopsis
Los niños y niñas de hoy crecen en un mundo comercializado. Pero, ¿debemos verlos como víctimas del marketing o como consumidores con suficientes competencias para desenvolverse en esta cultura?
The material child proporciona una visión crítica y comprehensiva de los debates sobre los cambios que el mercantilismo puede producir en niños y niñas. Comprende una revisión a las teorías y a la historia del consumo infantil y también estudios de caso de temas relevantes como por ejemplo la influencia que el mercantilismo tiene sobre la obesidad, sexualidad, la televisión y la educación.
El autor desafía a la mayoría de lo que sabemos sobre los efectos de la publicidad y el marketing, argumentando una situación más equilibrada que sitúa el consumo infantil dentro de un análisis más amplio de relaciones sociales, por ejemplo dentro de la familia o entre el grupo de iguales. Contradice la visión popular de los niños y niñas como consumidores incompetentes y vulnerables que adoptan muchas agencias de publicidad, al igual que rechaza la ingenua aceptación del consumo como una expresión del poder y autonomía de niños y niñas.
The material child cuestiona la retórica moralista y el pánico de la vida contemporánea e ilumina la complejidad que hace de la infancia consumidora un lugar para calmar su ansiedad cultural. Con una característica brillantez de ideas brillantes y profundidad de análisis, David Buckingham enmarca con éxito la forma en la que podemos comprender los debates públicos sobre los niños y niñas y el mundo comercial, y como podemos encontrar nuevas respuestas a los cambios que están aconteciendo en la vida económica y social. Esta obra debe establecerse ya como un estándar y ser leída por todo aquél interesado en la infancia, política, los media y la cultura del consumo. Daniel Thomas Cook, Rutgers University
Índice
Prólogo, Introducción
1. ¿Explotados o empoderados? Construyendo el consumidor infantil
2. Entendiendo el hábito de consumo
3. Cómo se hace un consumidor. Teoría e investigación sobre los hábitos del consumo infantil
4. Historias del consumo infantil
5. El mercado infantil contemporáneo
6. El miedo a la grasa. Obesidad, alimentación y hábitos de consumo
7. ¿Demasiado y muy pronto? Marketing, media y la sexualización de las chicas
8. Repensando ?pester power? . Los hijos, los padres y el consumo
9. Más allá de la presión del grupo de iguales. Consumo e identidad
10. Observando el mercado: El caso de la televisión para niños y niñas.
11. Consumir para aprender o aprendiendo a consumir. La educación va al mercado
12. Conclusión: Vivir en un mundo material
Bibliografía, Índice de autores y materias
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