Investigación Comercial
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La característica principal del libro es mostrar al alumno qué está aprendiendo, para qué va a servir y cómo se realiza una investigación comercial.La teoría se presenta con ejemplos y casos prácticos intercalados, que muestren su aplicación en la realidad, y actividades para reforzar el aprendizaje de lo que se está tratando. La última unidad didáctica del libro es un proyect...
Sinopsis
La característica principal del libro es mostrar al alumno qué está aprendiendo, para qué va a servir y cómo se realiza una investigación comercial.
La teoría se presenta con ejemplos y casos prácticos intercalados, que muestren su aplicación en la realidad, y actividades para reforzar el aprendizaje de lo que se está tratando. La última unidad didáctica del libro es un proyecto final que trata, de forma global y práctica, todo el contenido que se ha expuesto en el resto de unidades. Presenta la realización de una investigación de mercado paso a paso, con el objetivo de que los alumnos tengan una guía con los pasos que se deben seguir y el informe que se debe realizar. Como anexo final, el libro incluye una serie de casos reales sobre éxitos y fracasos comerciales para que los alumnos vean no sólo lo que se debe hacer, sino también lo que no se debe hacer.
Índice
1. La empresa y el marketing. 2. Introducción a la investigación comercial. 3. Las fases de la investigación comercial. 4. El mercado. 5. El comportamiento del consumidor. 6. Información secundaria. 7. Información primaria: cualitativa y cuantitativa. 8. Diseño de soportes en fuentes secundarias. 9. Diseño de soportes en fuentes primarias. 10. Muestra y tipos de muestreo. 11. Obtención, corrección y tabulación de datos. 12. Introducción a la estadística. 13. Contraste de hipótesis. 14. Presentación de resultados. 15. Realización de un estudio de mercado.
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