HERNÁNDEZ TORIBIO, MARÍA ISABEL
El libro constituye un intento de dar respuesta a una serie de interrogantes que surgen a la hora de elaborar la publicidad de radio, tales como: si, como sabemos, resulta altamente eficaz la personalización del mensaje para conseguir la persuasión, ¿cómo se lleva a cabo ésta?. qué características del soporte material de la transmisión otorgan más nítidamente especificidad al discurso publicitario de radio. cuáles son las funciones que pueden atribuirse a la presencia de la música, el paralenguaje y otros efectos sonoros en la configuración global del mensaje. bajo qué formatos se presentan los mensajes publicitarios en la radio. qué valores implícitos, de diversa naturaleza, sustentan esta particular práctica discursiva, y en función de qué finalidad/es surge este perfecto entramado. Responder a todas estas cuestiones supone revisar con minuciosidad una serie de piezas clave para la interpretación de unos mensajes auditivos mediatizados por condicionantes económicos y cuya finalidad última es la persuasión, y en los que la palabra se convierte en el eje vertebrador. Por ello, algunas aproximaciones pragmáticas ofrecen el instrumental teórico necesario para el análisis de toda una serie de estrategias lingüísticas. La obra resultará de interés para el estudiante y el profesional de la publicidad. pero también para el filólogo, ya que puede encontrar un análisis pragmalingüístico de un texto de extraordinaria vigencia. Es un libro atractivo, en definitiva, para todos aquellos que quieran conocer algo más sobre una modalidad publicitaria tan fascinante como el medio que le sirve de soporte: la radio.
