El Emprendedor de Exito
Alcaraz Rodriguez, Rafael
Esta quinta edición continúa brindando al estudiante y al emprendedor una guía del proceso de planeación, evaluación e implantación de un plan de negocios de forma que se cristalice en una empresa real capaz de alcanzar sus metas. Se trata de una obra esencialmente práctica que le permite al estudiante concretar ideas y plasmarlas de una manera formal y estructurada, por lo que...
Sinopsis
Esta quinta edición continúa brindando al estudiante y al emprendedor una guía del proceso de planeación, evaluación e implantación de un plan de negocios de forma que se cristalice en una empresa real capaz de alcanzar sus metas.
Se trata de una obra esencialmente práctica que le permite al estudiante concretar ideas y plasmarlas de una manera formal y estructurada, por lo que es una herramienta de la actividad diaria del emprendedor.
La obra cuenta con un sitio web que contiene un software basado en Excel para que el emprendedor realice paso a paso la implantación de su plan de negocios.
Índice
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Contenido<?xml:namespace prefix = "o" ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Acerca del autor<SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN>XVII<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Presentación<SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN>XVIII<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Agradecimientos<SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN>XIX<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Introducción<SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN>XX<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Material de apoyo<SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN>XXII<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 1<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Espíritu emprendedor<SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN>1<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>1.1 Emprender <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>2<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>1.2 Características del emprendedor <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>2<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>1.3 Tipos de emprendedores <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>4<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>1.4 Evaluación de la capacidad para emprender <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>5<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>1.4.1 Interpretación <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>5<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>1.5 Como emprender con éxito <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>7<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Preguntas para discusión <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>8<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Bibliografía <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>9<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 2<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Emprendedores<SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN>H<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>2.1 Tipos de emprendedores <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>12<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>2.1.1 Emprendedor social <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>12<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>2.1.2 Emprendedor ecológico <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>13<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>2.1.3 Emprendedor artístico y cultural <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>14<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>2.1.4 Emprendedor de negocios <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>15<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>2.1.5 Emprendedor deportivo <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>17<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>2.1.6 Emprendedor político <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>18<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Preguntas para discusión <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>19<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Ligas de interés <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>20<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Bibliografía <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>20<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 3<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Creatividad<SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN>23<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>3.1 Creatividad y términos afines <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>24<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>3.2 El proceso de la creatividad <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>25<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>3.3 Tipos de creatividad <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>25<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>3.4 Como incrementar la creatividad <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>26<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>3.5 Características de las personas creativas <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>27<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>3.6 Barreras de la creatividad <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>28<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Preguntas para discusión <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>29<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Bibliografía <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>31<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 4<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Trabajo en equipo <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>33<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0
cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.1 ¿Qué es un trabajo en equipo? <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>34<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.2 Características de los equipos efectivos de<SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN>trabajo <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>35<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.3 Por que fracasan los equipos de trabajo <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>36<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.3.1 La comunicación <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>36<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.4 Ventajas y desventajas del trabajo en equipo <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>38<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.4.1 Ventajas del trabajo en equipo <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>38<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.4.2 Amplitud de la información <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>38<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.4.3 Desventajas de trabajar en equipo <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>39<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.5 Reuniones de trabajo <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>40<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.5.1 Proceso de la reunión <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>41<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.5.2 Estructuras y reglas para los equipos <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>41<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.6 Etapas en la formación de equipos <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>42<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>4.7 Como formar equipos de éxito <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>42<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Preguntas para discusión <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>43<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Bibliografía <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>44<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Otras obras de consulta <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>45<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 5 <o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Propuesta de valor 47<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>5.1 Idea original 48<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>5.2 Definición de propuesta de valor 49<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>5.3 Generación de ideas 50<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>5.4 Recomendaciones 53<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Preguntas para discusión 53<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Ligas de interés 54<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Bibliografía 55<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 6<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Modelo de negocio 57<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Modelo de negocio <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>57<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.1 Modelo de negocio <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>58<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.2 Definiciones de modelo de negocio <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>59<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.3 Características de los modelos de negocio <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>60<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.3.1 Bajos costos <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>60<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.3.2 Innovación o diferenciación <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>60<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.4 Elementos de los modelos de negocio <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>61<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.5 Recomendaciones <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>64<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>6.6 Herramientas de ayuda para el emprendedor <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>64<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN lang=EN-US style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"; mso-ansi-language: EN-US'>6.6.1 Lean Startup <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>64<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN lang=EN-US style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"; mso-ansi-language: EN-US'>6.6.2 Design Thinking <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>65<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN lang=EN-US style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"; mso-ansi-language: EN-US'>6.6.3 Open Innovation <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN
><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>65<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Preguntas para discusión <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>66<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Ligas de interés <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>67<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Bibliografía <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>67<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>CAPÍTULO 7 69<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>Naturaleza del proyecto 70<SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.1 Definición de un negocio 70 <SPAN style="mso-tab-count: 1"></SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.2 Proceso creativo para determinar el producto o servicio de la empresa 73<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.3 Justificación de la empresa <SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>74<SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.4 Propuesta de valor <SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN>75<o:p></o:p></SPAN></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt; TEXT-INDENT: 35.4pt"><SPAN style='FONT-FAMILY: "Century Gothic","sans-serif"'>7.5 Nombre de la empresa 77 <SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN><SPAN style="mso-tab-count: 1"> </SPAN><o:p></o:p></SPAN>
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