Distribución Comercial
Trade & Retail Marketing
Garcia Villalobos, Juan Carlos / Morales Mediano, Javier / Rodríguez Fuertes, Alfredo
La distribución comercial recoge la labor esencial que desarrollacualquier organización de hacer disponible su oferta, esto es, vendertangibles (bienes) o intangibles (servicios), pero también alude a las empresas que intermedian entre aquellas (los fabricantes) y lademanda: las que en su mayoría conforman el comercio. En marketing,esa primera acepción del concepto corresponde ...
Sinopsis
La distribución comercial recoge la labor esencial que desarrollacualquier organización de hacer disponible su oferta, esto es, vendertangibles (bienes) o intangibles (servicios), pero también alude a las empresas que intermedian entre aquellas (los fabricantes) y lademanda: las que en su mayoría conforman el comercio. En marketing,esa primera acepción del concepto corresponde con la que se suelecitar como última de las variables comerciales: la «P» Place. Y eneste contexto, dependiendo de múltiples aspectos que tienen que vercon la naturaleza del producto comercializado, el mercado a atender yel servicio a proporcionar, se definirán unos canales sobre los quedescansará la estrategia de distribución, la de marketing e incluso la corporativa de las compañías. La irrupción de los espacios digitalesen las actividades económicas ha venido a reconocer un concepto que se ha afianzado en la gestión comercial, y por tanto, en ladistribución: la omnicanalidad, que no es más que llegar al consumidor de la forma más homogénea posible cuando en el imparable camino de su digitalización se le presenta a la empresa la opor
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