PARRA MEROÑO, MARÍA CONCEPCIÓN / EGEA MEDRANO, MANUEL ALEJANDRO / WANDOSELL FERNÁNDEZ DE BOBADILLA, GONZALO
Presentación. La diplomacia corporativa como expresión de influencia. Comunicación global y relaciones internacionales en el siglo XXI. La transformación contemporánea de la diplomacia (I): diplomacia clásica y diplomacia pública. La transformación contemporánea de la diplomacia (II): La diplomacia comercial. Cimientos y evolución de la diplomacia corporativa. Funciones asociadas. Instrumentos de la diplomacia corporativa (I): inteligencia competitiva y networking. Instrumentos de la diplomacia corporativa (II): reputación corporativa y el lobby. Integración de la DC en la estructura de la empresa.
En cierto modo, la atención relativamente modesta que se le ha prestado a una disciplina como la diplomacia corporativa (DC) puede guardar relación con la confusión que ha rodeado al propio significado del concepto y al modo en que se ha llevado a cabo en
María Concepción Parra Meroño es directora del Máster Universitario en Marketing y Comunicación y profesora coordinadora del Área de Marketing y Dirección Comercial de la UCAM.
