1. Definir la marca: su propósito y sus beneficios
2. Gestión de la marca: la estrategia
3. Gestión de la marca: la implementación
Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resultados adecuados y obtenga éxito. Cualquier marca ya sea nueva o vieja debe ser gestionada, desarrollada, explotada y, cuando sea necesario, sustituida. Cómo funcionan las marcas está destinado a todos aquellos que conocen que la gestión de marcas es crucial pero no saben cómo iniciarse en ella. Este libro le ayudará a entender: . Qué es una marca y qué puede hacer por usted. . La marca como una carga emocional. . La marca como una personalidad. . La estrategia comercial y de gestión de marcas. . Cómo colocar su marca o prolongarla. . La importancia de los anuncios. Con fascinantes ejemplos auténticos, que incluyen marcas como Persil, Levi Strauss, Dyson, Ben & Jerry`s, IKEA, Virgin Atlantic y Nestlé, Cómo funcionan las marcas le acompaña en el proceso completo de construir, definir y gestionar una marca.
