A diario, miles de millones de personas buscan en Internet para informarse, comprar un producto, contratar un servicio o cubrir cualquier otra necesidad. La presencia en Internet se ha convertido en un factor clave de éxito para las empresas, que cada vez demandan más profesionales capaces de incrementar la visibilidad de la compañía en Internet. En este entorno, los buscadores tienen un papel protagonista, son los que deciden qué resultados presentan al usuario cuando este realiza una búsqueda en Internet.
El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas empleadas para aparecer en las primeras posiciones de los resultados de las búsquedas de forma orgánica, sin pagar. Hoy en día, todo profesional del marketing online requiere conocimientos en este campo para trabajar la presencia en Internet de la compañía y destacar sobre su competencia.
En esta obra, se explica todo lo necesario para posicionar los contenidos de un sitio web en las primeras posiciones de los resultados de las búsquedas. Se incluyen una serie de talleres para poner en práctica todo lo aprendido y comenzar a generar visitas desde el principio.
Índice
Capítulo 1. Entendiendo el SEO.- Introducción.- ¿Qué es SEO?.- Los motores de búsqueda.- El mercado de la información en internet.- Principales buscadores.- El algoritmo de búsqueda.- Los resultados de las búsquedas.- Tipos de SEO. Capítulo 2. Factores de ranking.- Factores técnicos.- Contenido: palabras clave, redacción.- Relevancia y autoridad.- Black hat SEO.- Capítulo 3. Trabajando el SEO.- Mejorando la velocidad de carga.- Facilitando la indexación a los buscadores.- Trabajando los contenidos.- Los enlaces: transferencia de autoridad.- Capítulo 4. Auditoria SEO.- Aspectos técnicos.- Contenidos.- Enlaces externos.- Cerrando la auditoría.- Capítulo 5. Monitorización.- Métricas de autoridad.- Métricas de experiencia de usuario.- La experiencia de usuario en el ranking SEO.- Capítulo 6. SEO semántico.- La búsqueda semántica.- De las palabras clave a las entidades.- Datos estructurados.- Capítulo 7. Taller SEO.- Bibliografía.- Índice de figuras.- Índice de tablas.
Jesús García García-Doncel, ingeniero superior de Telecomunicaciones por la Universidad Politécnica de Madrid. Máster de Executive MBA por IE Business School y máster en Digital Business por ICEMD-ESIC. Profesional con más de 25 años de experiencia en multinacionales, donde ha ocupado posiciones de gestión a nivel global y europeo. Ha trabajado y vivido durante tres años en Inglaterra. Durante todo este tiempo, mantuvo contacto con la docencia y la investigación, tareas ambas a las que se dedica íntegramente en la actualidad como profesor docente investigador en ESIC University, donde imparte diferentes asignaturas relacionadas con el marketing digital y la ciencia en datos. Es, además, autor del libro Arquitectura de equipos y sistemas informáticos, publicado por McGraw-Hill Internacional (2005), y de la nota técnica universitaria VBA Access, publicada por ESIC Editorial. Desarrollador del videojuego Trophic adventure, disponible en Google Play. Inventor de la patente europea Distribution and management process and system for mobile terminals for use rights associated with a purchased content: EP1335266 y webmaster del sitio www.dat-science.com. linkedin.com/in/jesgargardonseniordirector/ @Jesgargardon
