Frente a las técnicas de marketing tradicionales, que tratan de manipular y cuantificar la propagación de información hacía los clientes potenciales. Seth Godin argumenta que fa información puede propagarse mucho más directa y eficazmente de cliente a cliente, mucho más que cuando tiene como punto de origen una empresa publicitaria. Según el autor, e6 futuro pertenecerá a quienes logren establecer unas bases y unos procedimientos que permitan la interacción entre personas que alberguen unos intereses comunes. Godin exhorta con vehemencia a empresarios y publicistas a crear un entorno en el que las ideas publicitarias puedan extenderse y replicarse por sí solas, como sí fueran virus que se contagiaran de unos seres a otros. Éste es su último y más demoledor mensaje, destinado a todo tipo de empresas publicitarias y hombres de negocios. Un libro que se ha convertido en muy poco tiempo en un absoluto éxito de ventas en Estados Unidos, referencia ineludible para las más avanzadas concepciones del marketing y la publicidad de estos comienzos de siglo. Cómo fabricar ideas que puedan ser contagiosas mediante el boca a boca. Cómo crear una red de consumidores que expandan eficazmente el mensaje publicitario liberando los «ideavirus». Cómo lanzaron exitosamente sus mensajes publicitarios compañías como Napster, Hotmail o Volkswagen. Cómo diseñar un modelo para confeccionar a medida una «epidemia» publicitaria. Qué estrategias y acciones se deben Ilevar a cabo para extender eficazmente un mensaje publicitario (selección de objetivos, procedimientos, tipos y canales de transmisión...). Trucos y secretos para que todos los negocios puedan utilizar en su beneficio las técnicas del «marketing boca a boca».
Seth Godin es uno de los más grandes gurús del marketing surgidos en los últimos tiempos. Autor bestseller, emprendedor y agente del cambio, sus polémicos e innovadores libros, caso de La Vaca Púrpura, The Dip o No todos los comerciales son mentirosos, han vendido millones de copias en todo el mundo y se han posicionado en los primeros puestos de los ránkings de Amazon, Business Week o New York Times. Es además autor del blog sobre empresa más famoso del mundo, www.sethgodin.com Además de su prolífica carrera como escritor, es también un reconocido conferenciante, habiendo sido elegido como uno de los 21 ponentes para el siglo que viene.
