Agradecimientos
Sobre la autora
Prólogo
Introducción
1. Identidad, reputación online, huella digital y marca personal
La importancia de la marca personal
No es lo que crees que eres, sino cómo te ven los demás
Identidad
Reputación
Reputación online
Huella digital
Marca personal
Crisis de reputación
2. Qué es un influencer: tipos
Tipos de influencer
¿Se puede crear un influencer de la noche a la mañana?
¿Cuántos influencers hay en España?
¿Cómo son los influencers españoles?
¿Cuál es el secreto de los influencers?
¿Cómo consigue un influencer crear una gran comunidad en diferentes redes sociales?
¿Esto es bueno o malo para el influencer y para las marcas?
¿Qué relación personal tienen los influencers con las diferentes plataformas?
Relación de los influencers con TikTok
Influencers políticos
3. Medios sociales
Blogs
Redes sociales
Facebook
Instagram
El problema de Instagram
¿Cuáles son los hashtags más utilizados en Instagram?
¿Cómo se puede monetizar en Instagram?
TikTok
YouTube
¿Con estos vídeos de Short realmente se puede crecer en YouTube?
¿Cuáles son los hashtags más utilizados en YouTube?
¿Es positivo unirse como creador de contenido a una empresa network?
Twitter
¿Tiene futuro Twitter?
Monetizar Twitter
LinkedIn
¿Cuáles son los hashtags más utilizados en LinkedIn?
Monetizar en LinkedIn
Otras redes sociales y plataformas
Podcasts
Cómo puedes compartir tu podcast a Spotify
¿Cómo comenzamos a crear red?
4. Influencer marketing
Marketing de influencia
¿Es algo relativamente nuevo el influencer marketing?
Inversión publicitaria en influencer marketing en 2022
Estrategia de marketing de influencers
Objetivos
A tener en cuenta
¿Cómo seleccionar el influencer adecuado para tus objetivos de marca?
¿Y si elegimos un influencer virtual para nuestras campañas?
Agencias de influencer marketing, agencias de representación de creadores de contenido y plataformas
Herramientas profesionales capaces de encontrar a los influencers más afines a la marca
Plataformas que nos ofrecen campañas de influencers
Agencias de influencer marketing más importantes que operan en España
Agencias dentro de su portfolio
Agencias de representación
Agencias de representación + influencer marketing
¿Cómo integrar una campaña de marketing de influencia en nuestro social media plan?
Cómo trabajar con un influencer
Pasos para trabajar con un influencer
¿Cuánto cobra un influencer?
Viajes con influencers
Cuánto presupuestar para una campaña de influencer marketing
¿Cómo medimos los resultados de una campaña de influencers?
En TikTok
¿Cómo gestionar una crisis producida por un influencer que trabaja con nuestra marca?
Riesgos y desafíos del marketing de influencia
¿Por qué no funcionan algunas campañas de influencer marketing?
¿Qué ocurre cuando estamos en campaña con un influencer y le suspenden su cuenta por un periodo o eliminan su cuenta por un mal uso?
Cómo es el día a día de una agencia de influencer marketing
Jaime Castaño
Gestión de campañas de principio a fin
Cómo es el día a día de una agencia de representación de influencers
Carla Lurqui
El día a día de una agencia de representación
El sector de la representación en 2023
Debilidades del sector de agencia
Puntos fuertes del sector y futuro
Cómo trabaja una marca con influencers
Carlos Fernández Guerra
Cuánto pagan las plataformas a los influencers
Instagram
TikTok
Monetización en YouTube
Monetizar Twitch
Campañas de éxito con influencers en redes sociales
Casos de éxito de campañas de influencer marketing
Casos de crisis de grandes marcas en redes sociales
5. Cómo empezaron algunos influencers
Testimonios en primera persona de 12 influencers y microinfluencers
Phil González
Natalia Osona
Miguel Camarena Olaya Empresario
Noemí Navarro
Juan Manuel García López
Mehdia Trichen Boulaiz
Xavier Abat
Alexandra Federicca
Alfredo Vela
Eli de Ferrary
Laura y Eladio
6. Herramientas para el marketing de influencers y tendencias 2023
Herramientas
Socialpubli
Metricool
Tendencias: Hacia dónde va el marketing de influencia
Colaboraciones con microinfluencers
Contenido interactivo
Autenticidad y transparencia
Uso de IA y aprendizaje automático
El futuro Metaverso
Contenidos de vídeo
Emisiones en directo
Comercio electrónico generado por influencers
Estilo de vida, moda, belleza y viajes
Audiencias de nicho
Nuevas fórmulas y canales
Mayor importancia en la medición de resultados
El fenómeno de la desinfluencia
Problemas con los menores
Nuevas normativas para los influencers
7. Legal: Aproximación al marco legal básico de la figura de los influencers y sus relaciones jurídicas con las empresas y agencias
Cesión de derechos de imagen
Vicente de los Reyes Rodríguez
Epílogo
Jorge de los Reyes
Te estás olvidando de algo (quizás, de lo más importante)
El desempleado más famoso de la literatura
Índice alfabético
Si estás leyendo este texto es porque realmente estás interesado o vinculado al mundo del marketing, como agencia, marca o, por qué no, eres o tienes intención de ser un influencer. ¡Este es tu libro! Escrito por una especialista en marketing con más de 1.000.000 de seguidores en sus propias redes sociales, imparte formación en la Universidad Complutense sobre marketing de influencia y colabora habitualmente como influencer con agencias y marcas comerciales. Comenzaremos con conceptos básicos como la marca personal, reputación online y huella digital, porque el futuro de tu carrera profesional como especialista en marketing girará en torno a estos conceptos fundamentales.Aprenderás qué es un influencer y su tipología. Descubrirás el marketing de influencia, cuáles y cómo son cada una de las plataformas que utilizan los influencers, cómo elegirlas, cómo posicionarse y qué nos aportará en nuestra estrategia. Tema esencial es conocer cómo trabajar con influencers, analizar cómo funcionan las agencias de influencers marketing y quiénes son los distintos actores que encontramos en el mercado, todo ello complementado con ejemplos de estrategias de marketing de influencers de éxito, campañas que se han realizado con grandes marcas, pero también con pequeñas empresas que han dado un vuelco a sus negocios.Conocerás de primera mano la experiencia de 10 influencers de distintos sectores y, por último, hablaremos de legalidad, contratos, compromisos. Temas no conocidos que pueden costarles un disgusto a los tres actores (agencias, marcas e influencers). En definitiva, una guía para mejorar tu trabajo y seguir avanzando en un mundo que todavía tiene mucho que decir y crecer en los próximos años. ¿Preparado?
Fátima Martínez es consultora de comunicación, marketing y publicidad, mentora digital de profesionales y formadora para grandes empresas en comunicación y redes sociales. Con más de 28 años en medios de comunicación: El País, ABC, Punto Radio o Vocento.
Docente para los programas 'Actívate' y 'Activa tu Negocio' de Google y en diferentes universidades y escuelas de negocios, además escribe habitualmente en el 'Thinkbig' de Telefónica y en su propio blog, 'Luces y Sombras de las Marcas'.
En 2012 recibió el premio Valle de Suchil a la trayectoria profesional y la revista Emprendedores le sitúa en el Top 30 'influencers' del emprendimiento y el liderazgo.
Sus perfiles en redes sociales suman más de 350.000 seguidores, su blog ocupa un lugar destacado en el ranking de blogs de marketing en español. Es coautora del libro 'Tres damas con marca'.
