Agradecimientos
Prólogo
Capítulo 1: Introducción
Cada marca, un mundo
El oficio de ser copy
El trabajo del copy
Nuestro proceso creativo
Factores que influyen en la decisión de compra
Definición y tipos de copywriting
Historia y evolución
Agencias, avances y nuevos medios
La revolución de los medios digitales (finales de los 90)
El nuevo rol del copywriter
IA (¿hora qué?)
Capítulo 2: Tu audiencia
La persona. Lo más importante de tu copy
Target vs. Buyer Persona y todos los demás
El Brief
Insights
Personas-personas
El quién modifica al cómo
«Jamás» hables de características
No todos son target
Eso de segmentar no es nuevo
Humanos: sesgos, emociones y autonarrativas
Más allá de los sesgos ¿cómo tomamos decisiones?
Sobrecarga de información: más no es más, más es confusión
¿Por qué esto es importante para nosotros, los copys?
¿La IA tiene sesgos?
Seis curiosidades sobre tu buyer que lo cambian todo
Capítulo 3: Pensamiento y escritura creativa
El proceso creativo
Ejercicios para soltar la mano y activar la creatividad
Ejercicios para explorar asociaciones y conexiones
Ejercicios para trabajar la flexibilidad narrativa y la adaptación
Desafíos literarios
Ejercicios para crear atmósferas y lenguaje sensorial
Ejercicios para desarrollar narrativas originales y conectar con el público
Capítulo 4: Conceptualización y titulares
Conceptualización: ¿qué es y por qué importa?
Titu, titu, titular
El subtitular: el secuaz perfecto
El proceso creativo detrás del titular
Cómo crear titulares de premio
Cómo pensar titulares
La inteligencIA de los buenos titulares
Lo bueno, puede ser mejor
Capítulo 5: Copywriting práctico: todo lo que modifica a tu copy que no necesariamente son palabras
Forma y función más allá del copy
Gestalt para copys
Tipografías
Ortotipografía
Retícula
Encuadres, tomas y todo lo que impacta en tus piezas audiovisuales
Capítulo 6: Copywriting aplicado
El print ha muerto, viva el print
Web
Cartas impresas y el email marketing
Pensar en audiovisual
Radio
Podcasts
Uncanny Valley AI Phenomenon
Advertencia
Capítulo 7: Identidad verbal y tono de voz
¿Qué es una marca?
Tono de voz y personalidad
Cómo definir el tono de voz
Herramientas y recursos
La IA x la IA
Capítulo 8: La ética de la profesión en tiempos de IA
Despejando dudas para entender lo que se viene
¿Y si el problema no es la IA, sino nuestra pereza para cuestionarla?
Sí, la máquina existe y da soluciones. Sin embargo, tienes que saber qué pedirle a la Inteligencia Artificial para sacarle partido. Las respuestas están ahí, pero necesitas entender el contexto, la marca y cómo se trabaja en cada medio para que todo tenga coherencia. Además, es necesario tener sentido crítico para saber cuándo exigirle más y qué necesita el cliente. Copywriting con Inteligencia Artificial te dará las bases del oficio y te guiará por el camino entre la creatividad y la tecnología, revelando cómo puedes aprovechar al máximo la IA para impulsar tus habilidades de copywriting.Página a página el libro se convierte en un recurso esencial que abarca desde la evolución histórica del copywriting hasta la aplicación de las IA en la redacción publicitaria y el desarrollo de piezas y campañas efectivas. Además, explora técnicas de pensamiento y escritura creativa, para potenciar tu trabajo.El enfoque práctico de la obra lo convierten en un manual esencial para enfrentar un mundo en constante cambio. Así, este libro se convierte en un recurso valioso para copywriters y profesionales de la publicidad, la comunicación y el marketing que buscan destacar en un mercado impulsado por la inteligencia artificial y la creatividad humana.Hoy, el copywriting es mucho más que escribir un prompt. Se trata de que la estrategia marque el camino, tu creatividad desarrolle los textos; y la tecnología potencie los resultados.Porque, durante el proceso de la escritura de este libro, habrán salido un número ilimitado de nuevas aplicaciones y herramientas basadas en Inteligencia Artificial. Por eso, más allá de centrarnos en uno u otro desarrollo tecnológico, en el libro encontrarás las bases, los fundamentos, las preguntas (y muchas respuestas) que necesitas para realizar tu trabajo apoyándote en la inteligencia artificial, pero sin depender de ella.
Anita Álvarez Cufari es consultora creativa especializada en BrandStorytelling. Estudió Publicidad, Dirección de Arte y Copywriting. Se desempeñó como 'copywriter' en agencias de publicidad de Argentina y Estados Unidos. En 2002 viajó a Madrid para ser directora creativa de McCann Erickson. Desde hace 20 años trabaja diseñando estrategias de comunicación y 'storytelling'. Además, es mentora de pymes y empresarios.
Actualmente comparte su experiencia en universidades, escuelas de negocios y en ponencias sobre creatividad, 'storytelling' y estrategia. Es la autora del libro 'Storytelling y Copywriting. Cómo contar la historia de tu empresa', publicado por Anaya Multimedia.
