Índice
Prólogo de Jem Bendell
Introducción de Louis Urvois
Agradecimientos
Un punto de partida
Producto emblemático y líderes de opinión
1. ¿Cuáles son las relaciones entre la marca mítica, los productos emblemáticos y los líderes de tendencia?
2. ¿Es una marca mítica el resultado del azar o se puede construir creando las condiciones para que ocurra?
3. ¿Qué tiene esto que ver con el posicionamiento de la marca?
La joyería
1. Barreras de entrada
2. El fascinante mundo de los diamantes
3. Una industria que se transforma
Arte y lujo
1. De las marcas al arte
2. Arte y arquitectura
3. Del arte a las marcas
La importancia de Japón en la industria del lujo
1. ¿Cuáles son los ingredientes que hacen de Japón el mejor terreno para la industria del lujo?
2. El poder de los grandes almacenes japoneses
3. El comportamiento del consumidor japonés
4. La búsqueda de la perfección
5. El deterioro de la economía japonesa
Los nuevos mercados del lujo
1. ¿Cuál es el potencial de la industria del lujo en Asia?
2. Los cambios sociales en los sistemas de clases
3. El consumidor asiático
4. La importancia de China
5. Un caso especial: Hong Kong
6. El misterio tai-tai en Hong Kong
7. India, ¿el gigante dormido?
8. La explosión de Rusia y las repúblicas ex soviéticas
9. El Golfo Pérsico o la riqueza del petróleo
Fuentes de crecimiento de los 90
1. El reloj
2. El zapato
3. ¿Qué podemos aprender de Swatch y de Jimmy Choo?
Los nuevos propietarios del lujo
1. Fondos de inversión, inversores de lujo
2. El lujo cotizado
3. Los nuevos propietarios que vienen de Oriente
Crisis y el lujo responsable
1. Los datos que podemos entresacar hasta el momento
2. La industria se polariza
3. Los nuevos motores del lujo
4. Lujo responsable
5. Lujo sostenible, ¿sólo un término de moda?
El ecolujo
1. Arquitectura y ecología
2. La salud
3. También la cosmética
4. La moda, el lujo y la sostenibilidad
Conclusión
Bibliografía
María Eugenia Girón descubre el funcionamiento del mercado del lujo y su futuro sostenible.
