DEL OLMO ARRIAGA, JOSE LUIS / BONILLA QUIJADA, MARÍA DEL ROCÍO
El propósito de esta investigación se centra en el análisis, diagnóstico y elaboración de propuestas estratégicas para las pequeñas y medianas empresas (en adelante, PYMES) en el sector de moda en España tras la pandemia de la Covid-19. El objetivo es realizar un diagnóstico del sector y apuntar propuestas de futuro que permitan a estos operadores del sector establecer estrategias competitivas en el complejo contexto de la moda. Con esta intención se plantean como objetivos específicos: analizar la evolución de las PYMES en el entorno de la pandemia de la Covid-19, identificar cómo han hecho frente estos operadores a los efectos de la pandemia, así como realizar una prospectiva que aporte herramientas para una toma de decisiones eficaz. Para ello, en este estudio se realiza un diseño de investigación cualitativo mediante el uso de la técnica de análisis documental a partir de fuentes de información secundarias externas. Una de las principales conclusiones de este análisis supone que los mayores retos de las PYMES de moda en España en los próximos años es el del crecimiento inorgánico, la relocalización, la
Es Doctor en Comercialización e Investigación de Mercados y Licenciado en Ciencias de la Información (sector Publicidad y Relaciones Públicas) por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Es profesor Titular de Marketing en la Universitat Abat Oliba CEU, donde dirige el Grado Universitario en Marketing y Dirección Comercial. Es autor de libros y artículos científicos de marketing de moda. Ha desempeñado cargos ejecutivos de Comunicación y Marketing en empresas del sector de la moda. Actualmente, también colabora en el Máster Universitario en Comunicación de Moda y Belleza en la Universidad CEU San Pablo.
