KOTLER, PHILIP / DAVID, HESSEKIEL / NANCY, LEE
A quienes mezclan Responsabilidad Social Corporativa con negocios se les suele tildar bien de empresarios oportunistas que quieren lavar su imagen o bien de emprendedores con visi¢n social que desean crear un mundo mejor. Lejos de ambas visiones Philip Kotler, el gur£ del marketing, junto a dos grandes expertos como David Hessekiel y Nancy R. Lee, nos acercan a la teor¡a positivista de las iniciativas sociales como medio de alcanzar el delicado equilibrio de generar simult neamente dividendos financieros y sociales.Lo bueno funciona ense¿a a todo aquel que se considere un verdadero creador de negocio a dar con la mejor causa social corporativa a trav?s de casos de ?xito tanto de compa¿¡as espa¿olas (Agbar, CaixaBank, Coca-Cola, Danone, Endesa, Telef¢nica, Mango y Unilever) como de otras extranjeras. Sus p ginas est n llenas de orientaciones y de los mejores consejos para integrar el marketing con las iniciativas sociales en los principales objetivos de un negocio. Este libro es la mejor br£jula para lograr ser un empresario responsable y no solo parecerlo.
Philip Kotler es uno de los mayores expertos mundiales en marketing. Es catedrático de la Kellogg School of Management y autor de decenas de libros sobre la materia, entre los que se incluyen Dirección de marketing (Pearson), Principios de marketing (Prentice Hall) y Los diez pecados capitales del marketing (Gestión 2000).
