La presente obra se ha concebido como una guía de campo para el futuro emprendedor que desee crear y poner en marcha su propia empresa, y para quienes desde otras perspectivas como la consultoría y el asesoramiento empresarial, el estudio o la investigación académica, deseen adentrarse en este apasionante mundo del emprendedor y la creación de empresas. Se trata de una obra de interés para todas aquellas personas interesadas en la creación de empresas sea cual fuere el origen y nivel de su formación (letras o ciencias. universitario o no. derecho, economía, ingeniería, medicina, bellas artes, arquitectura... ),y la finalidad que persigan. Con el deseo de que sea una obra de continua consulta y que resulte realmente útil a los propósitos de sus. usuarios, él autor ha tenido en cuenta su experiencia profesional, docente e investigadora, a la hora de seleccionar los contenidos y de disponerlos en un determinado orden, de manera que se ofrezca una visión coherente y práctica tanto de los protagonistas (nueva empresa y emprendedor/empresario) como del proceso de creación y puesta en marcha de una nueva empresa desde su misma génesis (la idea inicial) e incluso antes, ya que se dedica toda una parte a la búsqueda y análisis de ideas. En suma, el lector encontrará en este libro una herramienta de utilidad que le permitirá cuando menos adentrarse y orientarse en el proceloso mundo empresarial en momentos tan críticos como los de la creación y puesta en marcha de una nueva empresa, o si son otras sus aspiraciones, orientar a otros a través del asesoramiento, o iniciarse en el estudio de algunos de los muchos frentes que presenta este campo y que se recogen en la obra.
Francisco José González. Expresidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad. Premio Nacional Fin de Carrera de Publicidad, fue director general de Valeriano Pérez. En 1981 se incorpora a Grey como presidente en España, Portugal y Norte de África, presidiendo, asimismo, Horizons Media, Equmedia y Mediacom hasta 2001, fecha en la que crea GAP Advertising. Desde 2002, dirige, también, la oficina española del FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad). Ha sido presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad y fundador de Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial). Como vicepresidente del Real Automóvil Club de España y del Grupo Empresarial RACE, presidió su principal sociedad, RACE Asistencia. En la actualidad es patrono de la Fundación Cultural RACE. Jurado en la mayoría de los principales festivales nacionales e internacionales del sector, ha presidido dos veces el jurado de la Academia de la Publicidad. Fundador de Presidentex.
