ÍNDICE
INTRODUCCIÓN A LA SEGUNDA EDICIÓN:
HACIA UNA ECOLOGÍA NARRATIVA
«STANDIN' AT THE CROSSROADS»
I. EL PODER DE LAS HISTORIAS
1. La guerra del fuego
2. La cebolla de Ibsen
3. «Born in the USA»
4. Las edades de la publicidad
Entrevista con Luc Chomarat
II. MARCAS Y STORYTELLING:
ALGUNAS
NOCIONES
FUNDAMENTALES
5. Buscando pelea
6. El síndrome del Titanic
Entrevista con Nicolas Pellet
7. Los arquetipos de marca
8. De la estrategia a la táctica
9. La experiencia de marca
Entrevista con Louise Beveridge
III. LAS CINCO CARACTERÍSTICAS
DE UNA BUENA
HISTORIA
10. Simplicidad
11. Sorpresa
Entrevista con Christophe Blain
12. Concreción
13. Verosimilitud
14. Emoción
Entrevista con Florence Martin-Kessler
IV. ANATOMÍA DE UNA HISTORIA
15. Ante todo, la moraleja: el tema
16. Hazte un Agatha Christie:
la trama
17. Consulta el libro de recetas:
las escenas obligatorias
18. Haz cumplir las leyes de
su universo: los géneros
Entrevista con Julien Blondel
19. Los esqueletos salen de la
tumba: la estructura
20. Recluta a la banda de Bonnot:
los personajes
Entrevista con Pierre Chosson
V. MEJORA TU ESCRITURA Y DESARROLLA TU ESPÍRITU CREATIVO
21. Las lecciones de David,
Lee, George y David
22. Algunas reglas de escritura
23. La cuestión de la creatividad
Entrevista con Jean-Denis Pallain
VI. CUADERNO PRÁCTICO:
DESARROLLA TU PROPIA ECOLOGÍA NARRATIVA
24. Oros: nuestra relación
con el mundo
25. Espadas: nuestro espíritu
crítico
26. Copas: nuestra inteligencia
emocional
27. Bastos: nuestra voluntad
en acción
28. 4 semanas para comenzar
tu carrera de storyteller
Entrevista con Mathilde Laurent
CULTIVEMOS EL MIEDO
CONCLUSIÓN
AGRADECIMIENTOS
SOBRE EL AUTOR
BIBLIOGRAFÍA
Érase una vez un mundo en el que la comunicación funcionaba solo en una dirección. Cada día, marcas e instituciones se limitaban a repetir su mensaje muchas veces. Pero entonces, llegó un tsunami digital, arrasó aquel mundo, y el público empezó a decidir cómo y cuándo deseaba recibir la información. Por ese motivo, las marcas tuvieron que reinventar completamente sus estrategias de comunicación. Hasta que un día, apareció el storytelling como una metodología perfectamente adaptada al nuevo contexto. Desde entonces, la comunicación de marcas e instituciones ya no volvería a ser nunca más la simple emisión unilateral de un mensaje. Se convirtió en una forma de tejer un vínculo más complejo y más rico con los usuarios.
Las historias nos emocionan, nos inquietan, permanecen en nuestra memoria y reaparecen para influirnos cuando tenemos que actuar. Este libro desgrana el arte del storytelling como técnica de comunicación y lo aborda en todas sus dimensiones -vivencial, cultural, racional- para que comprendamos bien sus mecanismos de funcionamiento y logremos transmitir eficazmente mensajes en forma de narración.
Guillaume Lamarre nos lo cuenta todo sobre las historias: su relación con las marcas, sus características fundamentales, su estructura y elementos básicos. a través de la combinación de ejemplos de la cultura popular, campañas de comunicación, explicaciones teóricas, ejercicios prácticos y entrevistas a grandes narradores de nuestro tiempo. Un manual necesario, en definitiva, para hacer que una marca comunique cosas, lanzar acertadamente un producto al mercado o presentar un proyecto de forma convincente.
