BOUTON, CAMILLE-CORALIE / YUSTAS, YOLANDA
Impacto publicitario. Un reto con un nuevo escenario. El product placement. El medio televisivo. La visión de los protagonistas del product placement: anunciantes y productoras. Aspectos clave sobre el product placement.
Para los anunciantes, una comunicación clara e impactante ante un público cada vez más exigente representa hoy en día un gran desafío. Así lo exige el desarrollo de las nuevas tecnologías y el cambiante perfil del consumidor. En este panorama mediático fluctuante, el emplazamiento de productos se plantea como un medio de comunicación alternativo interesante. Pero ¿qué hay detrás de este concepto?, ¿por qué cobra toda su importancia esta técnica de marketing en una época de máxima regulación e incluso de prohibición de la publicidad convencional en los canales de televisión tradicionales?, ¿qué papel podrá desempeñar el product placement?, ¿acaso el product placement sustituirá la publicidad convencional?, ¿tiene futuro en los canales de televisión de pago?, ¿qué opinan los anunciantes y las productoras de contenido actuales?, ¿ven en el emplazamiento de productos un potencial de desarrollo? Estas preguntas han sido la fuente de inspiración de esta obra.
Camille-Coralie Bouton, de nacionalidad francesa, aspiró a una carrera internacional integrándose en una escuela de gestión empresarial internacional (CESEM-Reims). Se trasladó a Madrid para seguir estudiando en E4 de ICADE y obtuvo en 2009 un doble diploma. La calidad de su proyecto final de carrera en ICADE cuyo título es «Product placement: Actualidad y futuro en los canales de televisión de pago», le merecieron un accésit en el Premio Accenture, distinción que le animó a publicar este libro. Decidió cursar un máster especializado en Marketing & Comunicación en el año 2010 en la escuela de negocios ESCP Europe en Madrid. Actualmente trabaja en Colgate-Palmolive.
