Unas breves notas... ¡¡Aviso importante!! La palabra Nominología no está en el Diccionario. Un nuevo vocablo da vida a este libro. ¿Qué le sugiere? ¿Qué expectativas le crea? ¿Obtendrá algún beneficio con su lectura? Imagínese que, de repente, le estuviera permitido usar cualquier nombre de marca, tal como COCACOLA, NIKE, MICROSOFT, etc., sin más límite que su propia imaginación o capricho. ¿Qué consecuencias tendría esta nueva oportunidad sobre su negocio? ¿Cree usted que cambiaría su vida o la de su empresa? Hoy en día, nadie duda del valor y trascendencia económica de los nombres de marca. Nominología trata, precisamente, de cómo crear y proteger nombres de marca exitosos. En sus páginas hallarán información útil y amena los profesionales de la publicidad y el marketing, los abogados y agentes de marcas, los empresarios y ¿por qué no?, los consumidores, que diariamente manejan, sin proponérselo ni poder evitarlo, los productos y sus nombres. Índice LA IMPORTANCIA DE LLAMARSE ERNESTO El nombre es la primera impresión de su negocio LA SUPREMACÍA DEL NOMBRE DE MARCA El nombre es el elemento más importante de la publicidad CÓMO SE DISEÑA UN NOMBRE DE MARCA Las diez técnicas de oro para la creación de nombres CÓMO SEPARAR EL POLVO DE LA PAJA No todos los nombres son iguales Los diez errores que hay que evitar CÓMO EVITAR SORPRESAS EN LA FASE LEGAL ARQUITECTURA, EXTENSIÓN Y CAMBIOS DE NOMBRE Los cambios de nombre de las marcas. Enrique Martín es abogado, máster en Dirección de Marketing por FUNDESEM, PAD en dirección estratégica de la marca por ESADE y socio director de IBIDEM CONSULTING SL, bufete especializado en derecho del marketing. Actualmente ejerce la presidencia de la Asociación Terciario Avanzado de la Provincia de Alicante y la Vicepresidencia de la Federación Valenciana de esta organización. Ha escrito el libro Cómo crear marcas poderosas a través del naming y colabora habitualmente en periódicos y revistas. Imparte clases en los másteres de Dirección de Marketing de FUNDESEM, de la Escuela de Negocios LUIS VIVES de la Cámara de Comercio de Valencia y de la Escuela de Dirección de Empresas del Mediterráneo (EDEM), así como en el máster en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías de la Fundación COSO.
