DE GARCILLÁN LÓPEZ-RUA, MENCÍA
Con esta tercera edición de Marketing y cosmética aprenderás a posicionar tu marca, diseñar campañas innovadoras y crear experiencias de cliente memorables. Incluso, descubrirás cómo la inteligencia artificial puede transformar tu estrategia de marketing, desde la personalización
masiva hasta el análisis predictivo de tendencias.
Mencía de Garcillán te ofrece en esta obra tanto los conocimientos teóricos aplicados al marketing de la industria cosmética como las herramientas prácticas para aplicar en tu negocio, permitiendo analizar la situación actual del mercado cosmético e identificar tendencias emergentes y patrones de consumo que están redefiniendo la belleza mediante la siguiente estructura:
• datos del sector,
• patrones de compra del consumidor,
• tendencias de consumo,
• principales estrategias y preocupaciones (marketing digital, influencers, sostenibilidad y responsabilidad social corporativa).
Ya seas un profesional del marketing, un emprendedor, un influencer o simplemente un apasionado del mundo de la cosmética, este libro es tu aliado perfecto para transformar tu visión y llegar al siguiente nivel.
Índice:
Prólogo.- Presentación.- Situación actual del mercado de la cosmética.- Cosmética: patrones de consumo.- Cosmética e influencias externas.- Cosmética: proceso de compra.- Cosmética: tendencias de consumo.- Cosmética: estrategias de marketing.- Bibliografía.
Mencía de Garcillán estudió en la Universidad de Deusto, donde se graduó en Ciencias Económicas y Empresariales. Desde el año 2003 (año en el que obtuvo el doctorado) está impartiendo clase en universidades tanto públicas como privadas, así como escuelas de negocios, y colabora dirigiendo dos másteres. Ha escrito varios libros y artículos relacionados con el área de marketing, investigación de mercados y comportamiento del consumidor, entre ellos Dirección de marketing: Fundamentos y aplicaciones, Marketing sectorial: Principios y aplicaciones, y ha colaborado en el libro Mala conducta: el lado oscuro del usuario digital, todos ellos publicados por ESIC Editorial. Ha participado en varios proyectos de innovación docente y proyectos de investigación. Ha conseguido numerosos premios de excelencia docente. En el año 2016 obtuvo la acreditación de contratado doctor por la ANECA. Desde el año 1999 ha trabajado en empresas del sector cosmético en investigación de mercados y marketing. Ocupa el puesto de directora de marketing de unos laboratorios cosméticos. mencia-de-garcillan-45342064
