Introducción. La dinámica de los mercados hipercompetitivos. Veinte tendencias del consumidor en épocas de crisis. Crear escenarios para anticiparnos al futuro. Crecer a través de las estrategias de clienting. Estrategias de marketing de crisis. Epílogo.
«Son pocos los que ofrecen, como este libro, medidas concretas a los empresarios para salvar sus empresas.»
Periódico La Razón
En ningún otro momento de la historia se produce tanta transferencia de riqueza como durante las crisis económicas. Con una aplastante lógica darwinista, unas empresas ganan y otras empresas pierden. Este libro responde a la siguiente pregunta: ¿qué hacen exactamente las empresas que ganan? A través de multitud de ejemplos y de más de medio centenar de estrategias propone soluciones concretas y fáciles de llevar a la práctica, son herramientas no sólo para sobrevivir, sino para salir fortalecido de los momentos de crisis.
«El autor de este manual propone una estrategia anticrisis que ayuda en la toma diaria de decisiones.»
Periódico La Vanguardia
«Este libro contiene las herramientas fundamentales para afrontar la crisis e incluso salir fortalecidos de ella.»
Revista Empresa Siglo XX
«Finalmente llega al mercado un libro destinado a dar a los directivos españoles soluciones concretas.»
Revista Dossier Empresarial
«Marketing de crisis propone soluciones concretas y fáciles para poner en práctica.»
Revista El Exportador
«De forma brillante nos muestra más de 50 estrategias muy pero que muy interesantes, que ya me han aportado ideas para implantar en mi empresa.»
Eduardo López, agencia h2E
ARIEL ANDRÉS ALMADA es consultor y emprendedor social. Estudió Ciencias Empresariales en la Universidad de Palermo y realizó el PEMA (Posgrado de Especialización en Marketing Avanzado) en el ISEAN. Ha trabajado durante más de una década en consultoría de negocios asesorando a empresas en situaciones críticas, tanto en el ámbito de la banca como en el de los seguros, la tecnología o el consumo masivo. Ha brindado conferencias por todo el mundo, y publicado artículos en las principales revistas de negocios. Es autor de Marketing de crisis (2009), A través de la tormenta (2010) y La gran ventaja (2011), conformando así la llamada «trilogía de la crisis».
