¿Dónde está el nuevo mercado más estimulante y de más rápido crecimiento en el mundo? Se encuentra donde menos se le espera: en la base de la pirámide. Colectivamente, los miles de millones de pobres del mundo tienen enormes capacidades empresariales y poder de compra. Se puede aprender a servir y ayudar a millones de tos más necesitados de la tierra a escapar de la pobreza. Ya se está haciendo, y obteniendo ganancias. Sea usted líder empresarial o activista contra la pobreza, el gurú de los negocios Prahalad le mostrará por qué no puede darse el lujo de ignorar a los mercados de la «base de la pirámide». C. K. Prahalad afirma que las empresas deben cambiar radicalmente la manera en que administran sus negocios en los países en desarrollo, si han de prosperar las dos partes de esta ecuación económica. A partir de abundantes estudios de caso, este nuevo y convincente libro ofrece un sugestivo esbozo sobre la manera de combatir la pobreza y, al mismo tiempo, de obtener beneficios.
