FERNÁNDEZ GÓMEZ, JORGE DAVID / COBO-DURAN,SERGIO / RUBIO-HERNÁNDEZ, MARÍA DEL MAR / BARRIENTOS-BUENO, MÓNICA / COSTA-SÁNCHEZ, CARMEN / GUARINOS, VIRG
Prólogo. EXPLORACIÓN DE LOS LÍMITES.
Capítulo 1. LOS GÉNEROS NARRATIVOS AUDIOVISUALES COMO HERRAMIENTA CREATIVO-ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD.
Capítulo 2. EL ESTUDIO DE LOS GÉNEROS NARRATIVOS COMO EMPRESA TEÓRICA.
Capítulo 3. CIENCIA FICCIÓN AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD. ANÁLISIS DE UN ANUNCIO DE AUDI.
Capítulo 4. DE LA CAPA AL ANUNCIO. DE CÓMO LOS SUPERHÉROES PASAN AL PRIMER PLANO DE LA FICCIÓN AUDIOVISUAL.
Capítulo 5. DE FRANKENSTEIN A UN ANUNCIO DE SNACKS. VAMPIROS, ZOMBIES, HOMBRES LOBO Y OTRAS CRIATURAS DE LA NOCHE EN EL GÉNERO DE HORROR AUDIOVISUAL.
Capítulo 6. ASESINOS EN SERIE Y MANÍACOS HOMICIDAS ANTE NIKE. EL GÉNERO DE TERROR EN LA PUBLICIDAD.
Capítulo 7. DE PRINCESA EN APUROS A HEROÍNA INDEPENDIENTE EN LA CAMPAÑA TWISTED FAIRYTALES PARA GHD. CUENTOS Y FALACES UNIVERSOS MEDIEVALES EN EL GÉNERO DE FANTASÍA.
Capítulo 8. LA HUELLA DEL OESTE: GÉNERO, HISTORIA Y PUBLICIDAD.
Capítulo 9. JUEGOS DE LUCES Y SOMBRAS: ESTÉTICAS Y NARRATIVAS DEL CINE NEGRO COMO HERRAMIENTAS DE SEDUCCIÓN PUBLICITARIA.
Capítulo 10. DE LA COMISARÍA AL TIROTEO EN ALTA DEFINICIÓN. POLICÍAS, DETECTIVES E INVESTIGADORES EN EL GÉNERO POLICÍACO.
Capítulo 11. UNA TABLETA DE CHOCOLATE PARA COMPARTIR CON EL ENEMIGO ENTRE TRINCHERAS. UNA DE ROMANOS, UNA MEDIEVAL, UNA DE GUERRA Y OTRAS VERTIENTES DEL CINE HISTÓRICO.
Capítulo 12. DE SONRISAS, CARCAJADAS, IRONÍA Y ENREDOS COMO RECURSO PUBLICITARIO. REPASO POR LA HISTORIA DE LA COMEDIA EN EL GÉNERO AUDIOVISUAL.
Capítulo 13. EL PERSONAJE FRENTE A SÍ MISMO. DUDAS EXISTENCIALES, LLANTOS Y RISAS EN EL GÉNERO DRAMÁTICO AUDIOVISUAL.
Capítulo 14. THAT´S ENTERTAINMENT! SOBRE PERSONAS QUE CANTAN Y BAILAN ESPONTÁNEAMENTE EN EL CINE MUSICAL (Y LA PUBLICIDAD).
Capítulo 15. DESEOS, PLACERES, CUERPOS Y CACAO. NARRATIVAS AUDIOVISUALES DE LA SENSUALIDAD Y EL EROTISMO EN UNA MARCA DE CHOCOLATE Y ALGÚN HELADO.
Géneros narrativos audiovisuales en publicidad se configura como una panorámica por los géneros que tienen mayor presencia en publicidad: comedia, drama, erótico, ciencia ficción, terror y musical. En él se repasan las marcas más acusadas de cada género, se traza un recorrido histórico por los principales hitos de dicho género y se propone un análisis concreto de su presencia en el discurso publicitario. De esta forma, cada capítulo proporciona una guía de aplicación de un género concreto.
La premisa de este libro es la idoneidad de los géneros narrativos audiovisuales para concebir mensajes publicitarios. En efecto, a modo de solución creativa están a disposición de creativos, planners, brand managers, publicitarios en general y cualquier profesional o aficionado a la cultura audiovisual. Decimos soluciones porque indudablemente se trata de recursos que proporcionan una base al relato dotándole de tipologías de personajes, temáticas o escenarios, confiriendo intensidad o densidad en función de las necesidades de dicho relato. En definitiva, es una palanca muy valiosa para la creatividad publicitaria, ya sea como fuente de inspiración para concebir un concepto creativo, como tono o atmósfera óptima de una pieza publicitaria o como desarrollo narrativo para un contenido de marca.
En definitiva, es propósito de esta obra dotar a los interesados de un breve pero intenso recorrido por los géneros en uno de los discursos de masas más populares y complejos: la publicidad.
Jorge David Fernández Gómez es Doctor en comunicación (con mención Premio Extraordinario) por la Universidad de Sevilla y profesor de la misma universidad desde 2001, impartiendo asignaturas de Estrategia, Gestión, Estructura y Producción publicitarias. Es profesor invitado de la Faculdade de Ciências Sociais e Humanas da Universidade NOVA (Lisboa, Portugal) y colaborador de la Bryant University (Rhode Island, EE.UU.). Asimismo, ha sido profesor del Centro Universitario EUSA en el grado de Publicidad y RRPP, miembro del Departamento de Economía de la Empresa de la UCA y Coordinador de Grado del título de Publicidad y RR.PP. en la US. Jorge David Fernández Gómez también colabora con otras Universidades o Centros privados vinculados a la comunicación y el marketing. Entre ellos, la Universidad Complutense de Madrid; la Universidad de Granada, Universitat Blanquerna o ESCO. Miembro del Grupo de Investigación IDECO. Sus líneas de investigación son el brand management, la planificación estratégica, la estructura publicitarias y la cultura popular, con más de una docena de libros publicados (algunos en coautoría): Branding Cultural (UOC, 2019); Teoría y Estructura de la Publicidad (Síntesis, 2017); Empresa Publicitaria (Advook, 2016); Mecanismos estratégicos en publicidad (Advook, 2014); Principios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marcas (McGraw-Hill, 2013); Cómo crear una marca (Almuzara, 2009); o La belleza embriagadora: El mito de Dioniso en la publicidad (Alfar, 2002). Asimismo, ha coordinado obras como: Géneros narrativos audiovisuales en publicidad (Tecnos, 2019); Ideologías políticas en la cultura de masas (Tecnos, 2018); Aproximación a la Estructura de la Publicidad (Comunicación Social, 2005) o El terror en el cómic (Comunicación Social, 2003). Ha participado en diversos libros colectivos como Sons of Anarchy (Laertes, 2017); Imago Mundi (Tirant lo Blanch, 2016); o Lenguaje Publicitario (Ariel, 2005); y publica artículos en revistas científicas del sector (New Media and Society, Cuadernos.info, AdResearch, Global Media Journal o Comunicar). Desde el punto de vista profesional, Jorge David Fernández Gómez, ha trabajado en agencias de publicidad (multinacionales, nacionales o locales), en departamentos de comunicación de fundaciones y organizaciones sociales y ha desarrollado servicios de consultoría y formación, desempeñando labores de dirección, planificación estratégica y gestión de cuentas para clientes como Telefónica, P&G, El Corte Inglés, Bankia, Google, Tío Pepe, Cervezas Alhambra o CajaSur. Ha ganado varios premios internacionales y nacionales a lo largo de su carrera profesional. Dirige varios Máster universitarios en Planificación Estratégica, Gestión de Cuentas, Dirección de Marketing o Dirección de Comunicación, para diversos organismos y empresas como la Universidad de Sevilla, la Escuela Superior de Comunicación de Granada o la Cámara de Comercio de Sevilla. Asimismo participa como ponente en diferentes Máster y Cursos de Experto universitarios y profesionales para universidades públicas y privadas e instituciones. Es conferenciante habitual en círculos universitarios, profesionales e institucionales.
