EMPRESAS O JUGLARES

Este es un libro para introducirse con entusiasmo y conocimiento en el mundo del marketing digital y especialmente en el marketing de contenidos. No es necesario contar con base alguna para afrontar su lectura y, lo más importante, su aplicación. Está dirigido tanto a pequeñas y medianas empresas como a particulares que quieran poner en marcha y desarrollar su marca personal, embrión de su propia empresa. Con un lenguaje sencillo y directo, Gorka Zumeta traza las líneas generales de este mundo del marketing que la irrupción de internet ha cambiado radicalmente. Si antes de su llegada alcanzar al cliente final requería cuantiosas inversiones en publicidad, que constituían una barrera de acceso insalvable para las compañías más modestas, ahora las circunstancias son otras bien distintas, donde cualquiera puede lograr (casi gratis) hitos impensables a través de las redes sociales, que reúnen a miles de millones de personas en todo el planeta. Concluye el libro con dos entrevistas clave, imprescindibles para seguir aprendiendo: a Marcos Blanco, director del Máster en Marketing Digital de ESIC y uno de los mayor

Gorka Zumeta (San Sebastián 1962). Es periodista, licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y PDD por el IESE Business School. Estuvo vinculado casi veinticinco años a la Cadena SER, primero en Radio San Sebastián, y luego en Radio Madrid. En la sede central de la cadena desarrolló diferentes funciones tanto en el área de informativos y programas («La Ventana», «Hora 25») como en la gestión. Ha trabajado también en Punto Radio, como analista y editor gráfico en Teinteresa.es, y puso en marcha la radio online del Grupo Mediaset (Radioset). En la actualidad es consultor y profesor de postgrado de Comunicación en ESIC Business & Marketing School, de radio en el Máster de Radio Nacional de España, y edita la web de marca personal gorkazumeta.com, dedicada a la radio, referente nacional y latinoamericano. Cuenta con otro libro publicado en ESIC Editorial, «¡Comunica bien, jefe!» (2015) y acaba de publicar también «La Radio, el acompañante silenciado» (Kailas, 2021), donde entrevista a más de 70 profesionales del sector y analiza el presente y el futuro del medio, iniciando el recorrido desde el pasado. Twitter: @gzumeta Instagram: @gzumeta Facebook Linkedin y Youtube: Gorka Zumeta Landaribar