¿Quién es usted? ¿Quién necesita conocerle? ¿Debería importarles? ¿Cómo van a encontrarle? Con independencia de que su objetivo sea revitalizar una marca existente o lanzar una nueva al mercado, presentamos un sistema en cinco fases, probado y universal, para aumentar la diferenciación, promover el reconocimiento y crear marcas de éxito.
De la investigación y análisis a la estrategia de marca, del desarrollo del diseño a los estándares de marca, y desde el lanzamiento a la gestión, éste es el recurso más completo, el manual de referencia esencial que utilizan diseñadores y creativos de todo el mundo.
Esta edición le ofrece todos los detalles acerca de las últimas tendencias en medios sociales, dispositivos móviles, mercados globales y marcas virtuales, así como en otras herramientas emergentes, como las aplicaciones y el vídeo. Se recogen numerosos ejemplos y casos prácticos de las estrategias de primeras marcas y compañías a nivel mundial, como IBM, Starbucks o Santos Brasil.
Con la ayuda de esta guía, sólo necesitará ambición y pasión para que su marca destaque.
Alina Wheeler ha sido una de las mayores expertas en 'branding' y deseada oradora cuyas presentaciones vigorizadoras disfrutan públicos del mundo empresarial y del diseño en EE. UU. y el resto del mundo. Ha dirigido equipos de 'branding' y diseño para empresas públicas y privadas. Ha estado en las trincheras del diseño y en las presentaciones para directores ejecutivos. Ha ayudado a crear la marca de empresas, productos e iniciativas mediante el proceso de eficacia demostrada que se explica en este libro.
