SANCHEZ SANCHEZ,CARLOS
1. El precio en el marketing. 2. El precio. 3. Análisis de los costos en la fijación de precios. 4. Análisis financiero de la fijación de precios. 5 Creación yestimación de valor. 6. Análisis de la demanda en la fijación de precios. 7. Análisis de la competencia en la fijación de precios. 8. Fijación del precio según el ciclo de vida del producto. 9. Establecimiento del precio en unaorganización de servicios. 10. Fijación de precios internacionales.
Administración y estrategias de precios tiene como finalidad permitir al alumno incursionar, de una manera amplia y profunda, en la variable de la mezcla de marketing más directa e interdependiente: el precio.
El precio es la variable que va a suministrar a la empresa, de forma más directa, los recursos necesarios para poder continuar con la labor de satisfacción de necesidad por la cual surgió. Dentro de la estrategia de marketing, el precio es la variable que presenta mayor relación con las otras variables: el producto, la distribución y la promoción, por ello, cualquier variación de estas variables tendrá una importante repercusión en él.
El objetivo de este libro es presentar y analizar detalladamente los diferentes factores que afectan la administración y las estrategias de precios, de modo que sirva para la toma de decisiones en marketing de los estudiantes, emprendedores, profesores y público.
